Garnier卡尼尔：被人们遗忘的优质品牌

春风飘飘

    信息爆.炸的大数据时代，任何一个新闻过了热度都会被人们渐渐遗忘，包括化妆品行业。欧莱雅旗下知名品牌Garnier退出中国市场的新闻就是其中一例。曾深受国人喜爱的Garnier因此被大部分国人渐渐遗忘。
    新闻热度的客观规律
    马蓉和王宝强的离婚案还是你们的日常谈资吗？骑上共享单车还会特地在朋友圈发布一条信息吗？三星手机因电池爆炸危险召回的手机是哪个系列？不记得很正常，这其实是新闻传播的客观规律。

   

    Garnier退出中国市场也符合这一客观规律。大部分消费者已经忘记这一物美价廉的化妆品品牌，但仍有少部分“发烧友”关注Garnier，寻求购买正品Garnier的渠道，如通过澳洲、香港代购等。据悉，自从澳洲大药房ChemistWarehouse入驻天猫国际旗舰店后，“发烧友”成功通过这一途径购买正品的Garnier产品。
    如何看待卡尼尔的退出
    Garnier退出中国市场，是多方面因素的结果。人力成本的增长，品牌竞争太猛烈，品牌定位不清晰等等。而笔者认为，Garnier卡尼尔退出中国市场的重要原因是低利润与高投入之间的矛盾。
    Garnier的定价较低，而欧莱雅的广告攻势都是大手笔。比如请刘亦菲、王力宏等重量级明星代言。由此，笔者推测管理层对于市场前景太过乐观，导致低价低利润产品难以承担持续的投入。
    Garnier卡尼尔退出中国，并非“劣币驱逐良币”的结果，而是欧莱雅进行以退为进的收缩战略。至于Garnier卡尼尔品牌乃至产品本身，在安全、品质、效果等标准并未有降低。因此仍旧获得欧美消费者以及国内一部分消费者的青睐。
    让我们重新认识卡尼尔

   

    Garnier卡尼尔始终坚持在产品中采用天然成分，天然成分对于增强产品功能和提升使用者愉悦感方面效果良好。在同等效果的情况下，卡尼尔科学家首选天然成分来成就肌肤与头发的健康之美。

   

    作为欧莱雅旗下的第二大品牌，Garnier卡尼尔的定位是健康、青春、活力、积极。其代表产品有水润凝护密集保湿系列、水润凝护特润保湿系列、真采净白系列、多效控油系列、天然男士护肤系列等等。
    一款产品的退出以及热度消失，不一定是产品本身有何问题，有可能如Garnier一般，仅是所属公司的战略改变的缘故。但是随着ChemistWarehouse澳洲大药房的入驻，国内Garnier的死忠粉们可以摆脱繁杂的海淘手续轻松购买到心爱的产品，不管是对商家还是消费者都无疑不是一大好消息，ChemistWarehouse澳洲大药房会陪着越来越多的国人体验健康新生活。