珍酒映山红系列再添新品 见证千种时刻、万般欢喜

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发表于 2023-11-1 09:35:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  伴随着营销方式的多元化,越来越多的酒企开始探索全新的互动玩法,以此沟通消费者赢得青睐,并以此赋能销售。今年6月,珍酒新品映山红打造了一场别开生面的616复古季专场活动,以“互动演艺+实景售货”方式斩获259.77万次曝光,实现精准引流,进而实现转化和复购,帮助这款新品迅速打开市场。

  

  在这场品牌与消费者的“狂欢”中,创新品牌对话消费者的方式,首次打造情景式实景演艺主题直播间,直播时通过“表演秀”形式,增强与线上消费者的互动,且首次进行多场景布景切换,配合复古歌舞演艺,为消费者呈现了一场立体复古的直播体验。与此同时,观众还能通过触点式节目编排,感受到主播和酒瓶等传播触点的魅力,增加了直播的趣味性和吸引力。

  

  

  作为珍酒重磅打造的全新品牌,映山红承载着更多的战略作用。去年8月10日,贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东在珍酒全国大商(500席)战略联盟会上首次提出了“一核双重”的全新品牌战略体系,“珍酒”系列是核心品牌,而“映山红”正是两大重点品牌之一。珍酒方面表示,“映山红”系列品牌在价位上聚焦中档,正好承接高端“珍酒”品牌。据介绍,映山红的酿造工艺与珍酒一脉相承——采用传统大曲酱香工艺、纯粮酿造,是一款传承经典的口粮级高品质酱酒。

  截至目前,“映山红”品牌已先后推出了映山红·经典款和映山红·复古绿以及映山红?精品三款产品。其中,映山红?经典款的价值主张是“有信仰就有力量,致敬平凡英雄”,映山红?复古绿是“时代芳华,致敬时代追梦人”,而映山红?精品则是“精品映山红,生活正当红”,始终以“情感”打动当代消费者,赢取其好感与信赖。

  当前正值中价位白酒的红利期。今年中秋国庆双节期间,白酒行业迎来传统销售旺季,其中300~500元价格带白酒销售量同比去年有所增加。业内人士认为,每瓶价位在300元左右的中端产品市场将成为酒企重点发力的方向。伴随着珍酒映山红在全国市场的逐渐“走红”,将成为珍酒品牌中价位市场上的有力“先锋”,为品牌持续增长献力。

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