贵人鸟推出联名系列产品,助力品牌在“国潮”领域C位出道

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发表于 2022-11-11 10:10:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  近年来,新国货的颜值担当吸引着越来越多的年轻人关注,引领着许多新的时尚潮流。民族运动品牌贵人鸟以独特的品牌特色和文化态度,赋予产品足够个性、潮流的设计,点燃“挑剔”的年轻消费者们的国货热情。近期贵人鸟X三国杀推出联名系列产品,实现传统与新潮的碰撞,推动着潮流风向与文化自信的不断演进。
  

  新华网《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,在2011至2021年十年间,国潮搜索热度增长超5倍,90后、00后贡献了74%的国潮消费。年轻人期待本土品牌的崛起的同时,新国货品牌也在积极开拓市场,两方面的因素共同推动了国货成为大热的经济文化现象。贵人鸟此次推出的联名款礼盒内的限量版鞋履,有着高颜值这个共性和独特的品牌调性,迎合了年轻人对个性、时尚、趣味的消费心理。在用料与工艺上,贵人鸟采用三国杀中三大势力的版图边界作为设计灵感来源,用电雕工艺将边界以镂空方式体现在鞋身上。鞋面大量使用的头层小牛皮,更是潮流鞋款中少有的奢华配置。

  越来越多的人开始认识到国潮品牌的闪光点和态度,譬如这次贵人鸟推出的联名新品除了产品本身设计亮点,在包装上也很吸睛,其套装的外箱使用“鲁班箱”这一集合中国榫卯智慧的暗盒设计,需要消费者开动脑筋,以谋略智慧才能打开。盒内还有一件12寸三国杀兵人手办,身着此次联名产品的潮流穿搭,以1:6的缩小比例展现出贵人鸟对产品的极致追求。
  

  图为贵人鸟x三国杀限量礼盒

  此外,不少消费者还关注到,此次发售共有三个配色,以魏蜀吴三大势力区分,三大系列均使用了三国杀中的专用配色,3M反光双鞋带设计则让鞋子更有潮流属性,黑暗中更具辨识度。当原创碰撞艺术,当东方文化对话时尚潮流,贵人鸟联合三国杀带来了一场极致演绎的时尚盛宴。近年来,伴随着消费者的文化认同,国潮品牌迅速崛起,年轻一代消费者对“国潮”产品情有独钟。古典又蕴含东方美学的设计加上高级简约的质感,正如贵人鸟联名创作的产品,不仅代表了品牌间的联动,更彰显出民族文化的魅力,给消费者带来了一场非凡体验。

  贵人鸟作为国民级运动品牌,“质贵而价不贵”,在此次传播中以“聚焦平凡”为核心,这也是贵人鸟「年度发光计划」的真实写照。迈向而立之年的贵人鸟,像正在历经涅槃的凤凰。2022年,贵人鸟品牌掌舵者林思萍在企业文化升级发布会上,结合品牌名“贵人鸟”,用八个字赋予了品牌新的内涵:“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神”指贵人鸟的企业精神,其本质是利他精神。而“鲲鹏之志”则代表了企业的雄心,代表着品牌十年内成为有温度、有担当、值得大众信赖的民族运动品牌的目标。
  

  新一代消费者对于中华文化的认同,让代表民族文化自信的国货产品有了更多传播的可能性。贵人鸟秉承“为奋斗者的健康幸福而奋斗”的使命,洞察年轻一代的消费需求,提供高品质、高品位的产品体验,助力品牌在“新国货”领域C位出道。

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