贵人鸟x三国杀联名款刷新国潮风尚,焕新营销助力品牌升级

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发表于 2022-11-10 15:05:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    在多种客观因素的共同作用下,当前国潮发展如火如荼,贵人鸟作为民族运动品牌立足于用户视角,在产品设计方面将消费群体的核心需求进行整合,以便更好地适应社会的发展。近期,贵人鸟再出创新玩法,与三国杀推出联名系列产品,新奇、有趣、富有个性,增强了产品吸引力,塑造品牌特有文化标签,进一步加深市场对品牌认知。
   

    潮流玩法影响更多潜在人群

    年轻一代伴随互联网的发展而出生、成长,他们通过互联网认识到更大更广的世界,消费习惯也随视野的扩张而变化,他们更容易被产品文化所吸引。在对商品的选择上,他们更在乎商品背后所传递的价值和理念,对国粹有着浓厚的兴趣,热衷于“国潮”相关产品的消费。此次贵人鸟选择与国风游戏的引领和贯彻者“三国杀”推出联名系列产品,横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层,以专业向开箱评测,全面覆盖潮玩、鞋服垂类人群;以不同维度博主的自身特点传播相应内容,影响更多潜在人群。通过抖音、B站双渠道发力,全线造势;联名产品+礼盒+创意视频全网曝光,点燃兵人变装潮流,成功完成品牌破圈。短短几天传播期,贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。
   

    图为贵人鸟x三国杀大货-“魏、蜀、吴”系列鞋履

    借势国潮力量营销突出重围

    作为民族运动品牌,贵人鸟迎合年轻一代消费者的消费习惯,借势国潮力量营销,在国潮的热度下突出重围,获得更大的消费市场。抛开品牌本身的影响力,品牌的市场热度也离不开核心技术的加持,贵人鸟在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下,坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷,希望“坚持做难而正确的事,脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”贵人鸟通过放大产品差异点,提升产品的核心优势,在竞争激烈的市场环境中赢得一隅之地,消费群体和市场都得到了扩展。前身创立于1987年的贵人鸟,现在已经逐渐成长为A股体育第一股。

    2022年,结合品牌名“贵人鸟”全面升级,用八个字赋予了品牌新的内涵:“贵人精神”与“鲲鹏之志”。贵人鸟重新聚焦主营业务,组织公司高管走访贵人鸟全国各地的门店,重新链接基层员工和消费者。贵人鸟认为,能让这些奋斗者与贵人鸟一起走下去的方法,就是造福更多的“奋斗者”——那些贵人鸟面对的广大消费者、那些在日常生活中闪光的普通人。
   

    “国潮”背景下,年轻一代消费者的消费理念和消费习惯对市场风向有着较高的影响力,贵人鸟深挖自身具备的独特属性,以核心科技打造十足潮力感,来赢得消费市场的注意力,迎合了消费者独特张扬、个性十足的性格特点,同时与时俱进地把传统文化玩出了新花样、新高度。

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