蔻赛护肤:奋进新时代,谁说国货没有好品牌

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发表于 2022-10-24 19:12:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  日前党的二十大正在中国北京召开,在奋进新时代的当下,我国迎来了人民幸福感最强的时代。随着民族文化和国力地与日俱增,振兴民族国货一直是很多企业家的责任和梦想。

  在过去,「国货」在国人尤其是年轻人的认知里,更多代表着平价和耐用,但近几年,随着国内的技术水平的突飞猛进,国货可以用“颠覆认知”这四个字来形容了。

  近年来,在人们收入不断增加和审美不断提升的推动下,国内化妆品消费也在继续攀升。据国家统计局相关数据显示,2021年我国化妆品市场零售额突破4000亿大关,达4026亿,同比提升18.4%,呈持续大幅增长态势,尤其2019-2021这三年间,年平均增速超15%,实现了跨越式发展,预估2023年市场规模将突破5000亿元。随着国产化妆品凭借国潮风和平价路线迅速增长,新消费浪潮席卷化妆品行业,不少国货新锐品牌围绕产品不断创新,如蔻赛、自然堂、完美日记、花西子、毛戈平等国产品牌走进了人们的视野,赢得了大众的良好口碑。

  颜值设计打造国货强劲势能

  在追求美丽的时代,高颜值的美妆产品往往更能吸引消费者注意,打造话题度。目前新锐品牌更着重选择开发新的模具和设计,雕琢更有艺术和科技理念结合的品牌形象。

  以时尚化妆品品牌蔻赛为例,重视产品设计的美观。蔻赛联合故宫宫苑共同推出,具有传承文化寓意的蔻赛莹润保湿面膜。将传统中国文化通过视觉赋予护肤品新的生命,不仅加深了产品记忆点,更是将新品与传统文化元素相绑定。为了给用户带来更多国潮新表达,国货品牌蔻赛再一次推出以“中国山水墨画”为灵感的蔻赛植萃凝润保湿面膜。将面膜与“传统文化”牢牢结合,不断融入国潮概念,通过每年升级主题将保湿面膜打造成品牌特有国潮IP。“青绿山水”的古风设计,展示出绝美的中国传统文化,也体现了蔻赛品牌对东方式精神美学的追求。

  

  其实,在蔻赛其他产品中也可看到,从选材到包装,到颜色的设计与搭配,都彰显出浓浓的国潮文化风格,也符合了当下国潮文化产品的主流审美,深受市场的欢迎。

  国货成分赋能品牌出圈IP

  产品成分的创新是重要创新点。配方和原料上更注重原创性和功能性,同时加以专利或独家的壁垒保护,打造国货产品的发展引擎。

  典型如蔻赛的光蕴焕亮防护乳。面对肤色不匀这一困扰,蔻赛光蕴焕亮防护乳特别添加烟酰胺亮肤成分,配合修色成分,在涂抹于面部后很快与自身肤色融合,使肤色均匀透亮修饰肤色,丝滑的乳液质地,轻抹间呈现细腻柔嫩的肤质,告别假白、淡哑,肌肤绽放清透光采。光蕴焕亮防护乳特别采用双重专利成分,水解酵母蛋白和依克多因,具有很好的呵护肌肤角质层作用,帮助肌肤提升御护力,面对外界环境因素致使的肌肤问题,能进一步润养肌肤,令皮肤嘭弹水润。配合德国专利技术SymRelief,里面的红没药醇和姜根提取物,能深效修色,安缓肌肤不适,肌肤状态愈显健康,素颜也能更精致自然,魅力满分。除了专利技术的加持之外,更融合了四重舒润肌肤的植萃成分,其中高山火绒草、积雪草提取物的舒润效果有目共睹,令肌肤时刻保持安稳状态。比起使用香精来增添香气,蔻赛光蕴焕亮防护乳特调自然润肤精油——迷迭香叶油,甄选自然植物精油萃取,淡淡茶香清甜中饱含松木香气,清澈柔香,加倍润肤愉悦肌肤。

  

  国货美妆品牌凝聚着国人对中国制造的期待,甚至成为了某种民族自豪感的象征。靠单兵作战恐怕难打胜仗,唯有优秀的国产美妆品牌真正形成合力才能形成传播势能、扭转认知。作为国货近年来的“黑马”品牌,蔻赛始终致力于“感知生活?真我之美”的品牌理念,在新时代的政策引领下,将不断迭代升级,捕捉国民对肌肤的美丽需求,成为优秀的卓越的国货美妆品牌,给予消费者关于肌肤与妆容的那份美好期待。

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