从大数据到流量、创意，趣编网致力于服务互联网广告新的生态

不要再回首

　　互联网飞速发展的时代成为网络广告崛起的最佳时机。我国互联网产业发展已走过20 个年头。现在的移动互联网广告发展的很迅速，比如我们手机中的今日头条、快报、百度等，都是我们日常生活中可以接触到的移动互联网广告，这些移动广告终端极大地方便了受众对于各类信息的需求，在一定程度上，广告主也更倾向于在这些平台投放广告，可以最大化的将自己的产品信息投放到受众人群中。

　　一、大数据为精准投放助一臂之力

　　从另一个层面来讲，截至目前的移动终端都是属于流量分发平台，受众下载了这类平台，就会看到各类信息，基于“大数据”，会根据喜好推送受众感兴趣的话题。互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量，较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告、信息流广告的客户，大多更看重当下的转化。根据“大数据”的分析，广告主能够选择将广告定向推送给特定人群，筛选人群时可以根据人口属性、地理位置、兴趣偏好等特征，也可根据浏览者与广告主网站的互动情况来做筛选。

　　二、流量

　　在流量上规模除了受媒体本身流量状况影响之外，媒体方还可快速地采购流量，以调整流量规模。同时，由于浏览者的一些信息被媒体获得，媒体能够对流量特点做比较具体的刻画，也使流量细分变为可能。

　　三、创意

　　在创意形式上变得更丰富，且能在触达、注意、行动等全流程和浏览者有互动。创意的制作依然需要专业人员支持，不过广告主可以通过一些小流量验证的方式，在多个创意中选择最优的。在效果上互联网广告的展现、点击、转化都可在一定程度上追溯、量化。

　　

　　互联网广告的规模在近20年一直持续增长，它对传统广告的冲击也越来越大。尽管传统广告大不如前，但电视广告的规模仍然占整个行业的三分之一以上。如果要说电视广告最近几年最大的变化，那想必然是“植入式广告”的大幅增加。传统的电视广告，主要是节目间隙插入的一些内容，而植入式广告与综艺节目、电视剧等有深入合作，这些合作不仅包括传统的冠名、赞助等，也包括在综艺节目场景中、电视剧的场景中植入相应的广告。

　　未来的移动互联网广告内容一定奉行的是“最好的广告是不是广告的广告”的准则。那么未来的移动互联网广告一定数属于“软广”的天下，比如现在的软文广告，在潜移默化中将自己的广告需求传达到每一位受众手中。最近两年又兴起了一种与特定的节目结合，能够大规模地、持续地触达目标受众；比如在《极限挑战》中，孙红雷、黄渤给街坊送纯甄牛奶，就是一个很典型的植入式广告。广告呈现非常自然，也给人留下了较深的印象。

　　

　　趣编网(qvbian.com/?qd=1)致力于为企业打造“最好的广告”，上线2年已为腾讯游戏、移动咪咕阅读、凯翼汽车、政府机构、各种电商企业提供个性化定制服务，并与华策影视、慈文传媒、思美传媒等成为合作伙伴，发动广告界、影视界等多方面资源，全力为广告主提供短视频广告定制服务。当广告与内容结合时，更能吸引浏览者的注意力、提升转化欲望。那么未来的移动互联网广告一定更倾向于这种形式，让受众在娱乐、休闲的同时可以对产品产生”情感诉求“，以此达成购买、消费的目的。这就是上述文章中所说的“最好的广告是不是广告的广告"。让创意得到更好的发挥，也让客户的诉求得到更好的落实。