《时间的朋友》开讲，江小白私人定制为何成亮点？

陈笑

近几年来，随着各类综艺和音乐节的推动，各种小众文化浮现在大众眼前，使得人们看到了小众文化的重要性，而实际上许多企业或品牌早已经在小众这一领域受益。
无印良品的成立之初就是力求打造一种无品牌标志的好产品，而且成立品牌的切入点就是一种“简约、朴素”、无法成为主流趋势的风格。
无印良品专门抓住这股简约、朴素的“小众化”，打造出一种小众产品，他并未将所有人视为目标消费群体。正是这样的一种有取舍的策略，使得无印良品在几年年迅速开设了几百家专卖店，成绩一片斐然。



有的品牌通过小众化打开市场，有的品牌通过小众文化来使企业摆脱颓势。
今年2月，李宁和天猫合作，在纽约时装周上，以“悟道”、“云中白鹤”为题，进行了产品的展示，没想到大获成功，掀起了一场“国潮”风，收获到了极大的关注度，李宁也一举败退颓势，换发了新活力。



2015年至今，人们对潮牌的关注度一直呈现出一种上升的趋势，但将潮牌放置在整个服装产业中，仍然只是一朵小水花，而李宁看中这一小水花的发展，借势小众化潮流趋势，获得新的发展机遇。

小众化在当下的品牌中的另一表现形式是为消费者提供个性化的产品，比如江小白推出的私人定制。
在江小白的官方微信公众号和天猫旗舰店上通过上传自己的照片和文字就可以定制一款属于自己的产品。这一极具个性化产品，满足了一部分人对于“独特性”、“唯一性”的需求，也因为江小白表达瓶本是就具有的社交属性，再加上私人定制这功能的开发，让情感表达有了新的方式。







值得关注的是江小白本身就是一款以小众化为切口打开市场的产品。白酒的消费人群，很长时间以来，被人们认为是4、50岁往上的中老年群体。而江小白逆势而为，致力做一款适合年轻人饮用的酒。
但是这样的行为被行业大佬们所不理解，因为年轻人从来都不是白酒的主流消费者，中国白酒讲求年代感和底蕴，江小白的横空出世就是“小趋势”，但是这种小众切口却真正的懂得了消费者。
其实把小众文化拿到今年来说，和罗胖在《时间的朋友》演讲中说的“小趋势”有着异曲同工之妙。



按照老罗的话来说，“小趋势”
是人们理解这个世界至关重要的变量。因为大趋势有的时候太宏观、太久远、太不贴近我们当下的行动，而小趋势则对普通人的生活实践更具有指导意义。“大趋势无能为力，小趋势才可以有所作为。”
拿一个例子来说，vivo推出屏幕指纹。起初屏幕指纹并不是一个新鲜词汇，但是vivo却让这一项技术成为了安卓手机年度进步技术，实现了商用量产。
在vivo的带动下，不同的行业也陆陆续续推出了屏幕指纹手机，使得屏幕指纹成为行业内绕不开的一种体验。这难道不就是一种“小趋势”对手机行业的一种推动作用吗？
其实我们身边还有很多我们正在经历的“小趋势”，有些我们未发现，但它依然在发生，在无形中影响着我们。或许，在未来，“小趋势”会得到更多人的关注。



2018已经结束了，这场《时间的朋友》跨年演讲依然带给我们很大的冲击，“小趋势”正在发生，我们也要多关注我们自己小生活，生活节奏虽快，信息虽然可能更多，不妨学一学江小白私人定制，把美好的回忆记录，把故事融进酒里，好好享受这正在发生的一切。