“深圳牛”与“美国牛” 共战NBA

九月

　　美国NBA赛场即将出现中国民营金融企业的品牌广告。昨天上午，深圳小牛资本管理集团与美国职业篮球协会（NBA）西部劲旅达拉斯小牛队（Dallas Mavericks）在美国德克萨斯州达拉斯市签署战略合作协议，双方将从北京时间12月27日的小牛对湖人比赛开始正式启动全方位合作。小牛资本也因此成为进入NBA赛场的首家中国民营金融企业。

　　深圳企业跨国跨界打广告

　　总部位于深圳的小牛资本集团是一家专业金融服务机构，旗下业务包含投资管理、财富管理和互联网金融平台小牛在线，目前累计管理资产规模超过100亿，新金融综合实力在华南排名第一。根据合作协议，双方会在接下来的几年内开展全方位的战略合作，具体内容包括比赛现场广告投放、球员互动、小牛会员现场观赛、邀请小牛队访问中国、开展友谊赛、与小牛客户开展线下主题活动等。中国观众以后收看美国NBA篮球比赛时，在达拉斯小牛主场美联航中心球馆，在篮球架、记分牌上都可以看到“小牛资本”、“小牛在线”的字样。小牛资本旗下互联网金融平台“小牛在线”也成为首家进入NBA赛场的中国互联网金融企业。

　　“深圳‘小牛’和美国‘小牛’不仅名字相同，而且文化上也高度趋同，一个是要在中国金融大变革时期不断创新、不断超越，另一个是以‘为胜利不惜一切’为理念，文化相近、同向而行。”小牛资本集团副总裁廉军介绍说，收看体育比赛、热爱竞技的观众与可承受一定风险的投资者之间有高度的契合性，这也是公司此次跨国跨界打广告的另一个考虑。

　　培育品牌给投资者信心

　　此次“深圳牛”与“美国牛”的牵手，也是深圳民营企业在品牌培养、增加品牌影响力、公信力方面做出的新尝试。

　　“品牌对于民营金融企业越来越重要，”廉军告诉记者，到NBA打广告不光是为了追求“高大上”的效果，实际上更在于给投资者传递品牌信心。近年尤其是这二三年经历互联网金融飞速发展后，民营金融企业面临两极分化。一方面不断有公司跑路，另一方面也不断有公司获得风投、上市公司和大巨头的青睐，因此有银行、上市公司、国企背景的公司也会受到投资者的重视和信赖。在这样的情况下，民营金融企业要“杀”出一条血路来，除了踏踏实实做项目拿出业绩来回报投资者、获得口口相传的口碑外，也要在打造品牌上下功夫，一方面是为了吸引国内的投资者，另一方面也为了吸引更多的金融人才加盟进来。

　　在廉军看来，“抢人”是金融企业之间的长久的话题，人才的流动性也较大。越来越多的民营企业意识到，尽管互联网金融进入门槛很低，但进入后才发现“不好干”，有没有人才是能不能干的基本条件，也是核心资本。对于民营金融企业而言，引入高端人才团队就成为重中之重的任务。