法国品牌Eric Favre首战天猫双十一 儿童补铁荣登销量第一

爱海滔滔

　　一年一度的双十一购物狂欢节终于在期盼中落幕，相比往年简单粗暴的优惠方式，今年众商家早在预售期就推出了抓猫猫得红包、定金膨胀翻倍、支付尾款减免的烧脑新玩法，成功开启节前新话题，引来包括Papi酱在内的中国好网友开挂吐槽：数学不好的我不买了！我要回学校补课重新学数学......因为网友们的主观原因纷纷表示“不捧场”的双十一，今年战绩如何呢？
　　
　　截止11日24时，天猫成交额达到1682亿元，这个创纪录的结果看似意外，却也在情理之中。2017年的双十一狂欢节，已是双十一启动以来的第9年，也是马云提出“新零售”模式后的首次“征战”。早在双十一前，就有行业评论预估今年的交易额增量将会主要靠天猫国际的份额创造。
　　
　　
　　
　　自2014年以来阿里开始推行全球化战略，积极对外招商，其中尤以营养保健品为主。2016年12月12日法国畅销营养品品牌Eric Favre艾瑞可受邀高调入驻天猫国际。作为首次参加中国双十一的“海外新人”，却交出了一张亮眼的成绩单。双十一当晚开售仅8分钟儿童补铁口服液销量突破4000瓶，不到2小时，销售额超过100万，其中Special Kid系列的儿童补铁营养液更是获得该品类销量第一。
　　
　　
　　
　　虽然Eric Favre入驻天猫国际不到一年，对于中国市场还处在摸索当中，但是据官方数据显示，截至2017年10月底，Eric Favre在中国的销售总额已经突破2000万元，其中80%销量来自天猫旗舰店。
　　
　　Eric Favre创立至今25年，总部位于法国里昂，是欧洲为数不多配有顶级试验室的营养品品牌，集团旗下产品线众多，涉及保健品、美发、医药等领域，畅销全球70个国家和地区，横跨欧、亚、非、及北美4大洲际，享誉全球。
　　
　　今年4月，法国Eric Favre集团与国内大型跨境电商公司环球易购正式签署战略合作协议，后者成为旗下Special Kid儿童系列的大中华区独家代理商，负责在中国的品牌建设运营推广业务。
　　
　　据Eric Favre的中国代理商环球易购副总经理兼营销负责人介绍，近年来儿童营养品的需求 逐年增长，西式营养品因为安全有保证受到众多中国家长的青睐。Eric Favre选择Special Kid儿童系列符合中国消费者的购买需求，其中补铁营养液正好弥补了天猫已入驻海外品牌中补铁剂缺乏的空白，这款产品对于丰富天猫儿童营养品种类显得尤为重要。
　　
　　“我们非常重视中国市场，尤其看好中国电子商务的发展，中国人的网购额是欧洲人的5倍之多。令人遗憾的是，很多在线销售的产品未能打造自己的品牌。”Eric Favre CEO Jonathan Favre这样说道。
　　
　　对于首战告捷的Eric Favre, 负责人表示其逻辑是先聚焦打造爆款产品，再建立品牌。具体来说以打造补铁爆款为主，以补钙补锌和维生素C等多款人气为辅，通过单品口碑传播提升品牌形象，逐步扩大在国内知名度。
　　
　　
　　
　　此外，负责人表示Eric Favre目前除了入驻天猫、京东等大型电商平台，我们还会跟垂直母婴平台、海淘平台、新媒体母婴界网红、自媒体电商等合作，未来还会在知名网站投放视频广告，全方位布局营销渠道。