微信开启电商模式？内测商品搜索功能究竟是怎么回事？

恶魔般旳霸道

根据知情人士透露，微信正邀约相关电商企业参与一个名为“推广内测”的项目，虽然还处于邀请阶段，但几乎可以明确：微信即将实现“商品搜索”。  请关注微信刷票http://www.aoerdz.com/


       


        例如，在微信“搜一搜”中输入商品关键词“化妆品”，搜索列表就呈现了有售卖化妆品的【拼多多】小程序，点击直接跳转到【拼多多】小程序的化妆品界面，是不是就像在逛淘宝一样了。


         


        而在此之前，微信搜索从未与商品、购物、电商发生直接关系。


        但是，今年5月上线的微信“搜一搜”功能似乎打通了微信搜索与电商之间的一条小路，通过这个入口，用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等。而此前腾讯在微信事业群下成立的搜索应用部以及之后的“搜一搜广告”更是清楚地表明微信搜索引擎的野心。


       


        而这个野心究竟有多大，取决于它究竟能搜索到什么，比如：搜索小程序能让互联网服务实现即用即走，搜索表情包丰富社交内容，搜索朋友圈可以提升用户体验……而搜索商品或许可以改变整个电商生态。


       


        但是微信方面对于“微信即将实现商品搜索”的消息并未明确回复。


       


        对干淘宝、京东


        微信如果实现了商品搜索，受到影响的势必就是淘宝京东等电商平台。因为每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品，这些小程序形成合力，就是一股强大的冲击力，更不要说现在每天打开微信对于用户来说都是自然而然的事情。


       


        一位电商资深人士指出了微信建立搜索购物入口的几个优势：


       
                电商平台价值洼地日渐稀薄的情况下，嗷嗷待哺的商家正需要微信这样一个新的生态。
       
       
                微信一直秉承的开放态度，会吸引合作伙伴迅速靠拢。
       
       
                微信的使用场景符合移动购物习惯，带着9亿用户杀入移动电商，水到渠成。
       


       


       


       


        剑指今日头条？


        也有人认为，微信此举是对今日头条的阻截。现在双方的布局都是内容+广告+电商。内容分发和用户时间抢占方面，双方旗鼓相当，一旦微信可以搜索商品，就有机会直接在电商方面和头条拉开距离。


         


        一位接近今日头条的人士介绍，头条的电商业务主要是为电商平台和商家导流，“特卖”对应淘宝天猫，“京东特供”对应京东。其中，有些App版本中的“特卖”为商品资讯，有些版本则是千人千面的商品展示页，均不支持商品搜索；而支持商品搜索的“京东特供”仍在采用传统的商品展示方式。


       


        一位数据分析经理认为，微信电商在商品推荐的算法上具备更大的优势。相比头条，微信拥有非常全面的场景数据，采集纬度覆盖阅读、社交、社群、消费、地理位置等，这意味着它对用户偏好的判断依据，远多于拥有单一场景的数据平台，未来的运算结果也不会输给淘宝和今日头条任何一家。


       


        也有电商服务商指出，微信搜索机制的优势不仅在于数据全面，还有对算法的节制和把控。以小程序搜索算法为例，关键词只占很小的系数，更大的权重是用户行为，他推测，微信的商品搜索也会充分考虑用户行为，让搜索结果更加符合用户的预期，完胜那些反复推荐却无法掀起购买欲望的“千人千面”或个性化推荐。


       


        但是，电商毕竟是重运营的业务，只有流量和商品是不够的，物流、客服、售后方面的能力还是问号，况且想建立和淘宝一样精密的商品搜索机制，估计路还很长。


       


        不管怎么说，微信的野心也不是一日就能成的，毕竟张小龙一向克制，但是却又步步为营。而坐拥9亿用户的背景，更让微信不敢急功近利，我们且看微信！