腾讯颜伟鹏：移动互联网加速网络营销走向整合、精准

哥↖超神了

前不久，腾讯效果推广启动2012腾讯效果营销中国行活动，历经16个城市19个站点的网络营销路演，向外界传递移动互联网赋予网络广告的深层价值。   关注免费资源网，有帮助！

　　这是个营销创新层出不穷、营销产品高速迭代的时代，是什么在推动网络营销的变革？毫无疑问除了营销方法论的升级外，信息技术的发展是关键因素。从最早的网幅广告到定向广告，再到今天融合多种定向方式的效果广告，网络营销变得越来越精准。但信息技术的快速迭代和产品创新让营销的发展趋势同样也变得难以捉摸和预测。网络营销变革的下一站会在哪里？“下一次的网络广告革命将会在移动互联网掀起。”在网络广告领域从业多年的腾讯搜索广告平台部总经理颜伟鹏，在2012腾讯效果营销中国行南京站上分享了自己对网络广告技术、产品的
　　腾讯效果推广备战移动互联网
　　发展的思考。
　　网民的行为数据是网络广告开始地方，任何一种广告形式都离不开商信息的关联与网络用户需求的关联，为数据越丰富，产生的营销价值越大，着智能移动设备的普及，移动互联网始具备了承载海量用户行为数据的力。
　　面对互联网的移动化趋势，腾讯果推广也早已开始了行动，并陆续推的无线搜索广告、情境广告、无线APP索广告等带有移动互联网属性的营销品。从这几款产品的优势和特点来看无线广告产品更加强调投放的精准以对碎片化流量的整合。“随着搜索成为种基础能力被整合进各个平台中，搜请求的来源将更加复杂，用户的搜索
　　图将变得更加难以捉摸，因此仅仅依靠
　　关键词进行定向的广告精准度会被削
　　弱。”颜伟鹏说。的业行 在颜伟鹏看来，“整合”将会是提升广随 告精准度的有效手段，碎片化流量需要整开 合汇集成大规模流量，分散的搜索入口和能 搜索请求需要通过后台进行统一梳理，从
　　而形成更可观的营销价值。腾讯旗下拥效 有手机搜搜、手机QQ、手机Q zone、QQ出 浏览器、手机腾讯网、腾讯微博等众多移搜 动平台入口，跨平台整合将使得无线广告产 产生更多样的定向方式，更加精细化的流， 量分配，从而实现更精准的投放。及 精准广告是营销平台永恒的追求，一 提升广告的精准度能够满足平台、用户、索 广告主共同的利益。“当一个水果商贩通意 过苹果 批发价的关键词进行搜索，
　　资源整合使广告更精准高效
　　出现的结果大多是与iPhone相关的广告，那么这个人肯定会对搜索结果大失所望。而那些投放iPhone广告的商家也没有找到想要的客户。”颜伟鹏举例说，“不精准的广告可能会伤害到用户体验，让用户对广告和平台反感，而一条非常精准广告却是有价值的信息。”
　　腾讯效果推广提供实效服务
　　作为一个在品牌、产品、渠道、服务等方面具备全国影响力的营销平台，腾讯效果推广正试图满足不同区域不同企业的差异化营销需求。“由于每个区域的互联网基础建设存在差异，经济发展水平也各有不同，腾讯效果推广会根据每个区域的不同情况，在产品、渠道、服务等方面采取不同措施，以迎合广告主的需求。但检验我们产品服务的标准只有一个，那就是广告必须要产生实效。”颜伟鹏表示。
　　颜伟鹏还用无线电子商务网站买卖宝的例子来说明无线广告对企业的巨大营销价值，这家在2006年成立于江苏无锡的企业在2011年销售额增长了300%，达到了5亿元人民币。这一飞跃式的发展得益于腾讯公司在移动互联网领域的营销平台优势。据悉，买卖宝较早就投放了腾讯效果推广的无线搜索广告、无线情境广告等一系列产品，在国内的二三四线城市网民中实现了精准的覆盖，巨大的流量为买卖宝带来可观的消费人群和购买力，销售额的激增使得买卖宝一举跻身国内无线电商龙头地位。
　　据颜伟鹏透露，腾讯效果推广在江苏的广告客户已经多达几万家，仅南京市就有几千广告客户。这些客户主要分布在电商社区、教育培训、机械设备、旅游票务等不同行业。 本报记者