社交电商渐成“香饽饽” 电商巨头角力拼购战场

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2018年3月29日消息，如今拼购已经成为广受剁手族所青睐的网购模式，而主打社交电商的拼多多势如破竹，以迅猛成长起来的活跃用户数撼动原本稳固的电商江湖。兴起的社交电商，越来越受到传统电商巨头的重视。

日前，京东拼购宣布面向全品类商户启动独立招商。就在今年3月16日-22日，京东就曾打出低价不低质的旗号，在微信及手Q推出了京东拼购节。

另一大电商巨头淘宝也在3月16日上线了一款名为淘宝特价版App，同样是以低价商品为主打。这些电商巨头近期频频在拼购这一模式上做文章，也被解读为针对迅速兴起的拼多多所做出的防御措施。

事实上，此前拼多多引领的拼团模式就已经引起了淘宝的重视。去年7月，淘宝上线了拼团这一新功能，卖家可通过分享邀请好友组团，成团后可享受卖家商品的让利，这一玩法与拼多多的拼团如出一辙。而日前淘宝特价版的上线，这意味着淘宝基于自身消费分级的发展趋势，选择在拼购这一低价商品市场上再度加码。

尽管面对来势汹汹的拼多多，阿里和京东均对此前传闻的成立打多办予以否认，不过借助于微信社交平台的拼购模式以及野蛮扩张，拼多多这个迅速成长起来的第三极确实已经对淘宝及京东构成了威胁。

电子商务研究中心监测数据显示，2017年拼多多的付费用户数已从2016年的1亿多增加至3亿。这一数字已经超过了唯品会，成为仅次于淘宝和京东的第三名。此外，极光大数据今年1月发布的报告显示，拼多多App在2017年渗透率蹿升至19.4%，超过唯品会和天猫，位居第三。而名列前两位的手淘、京东分别为53.3%和20.6%。

不过，拼多多在野蛮扩张的同时，也因极力追求低价及GMV而导致品控环节缺失的问题频发。中国电商研究中心发布的数据显示，2016年针对拼多多的投诉量占到行业的13.12%，高居首位。据该其统计，针对拼多多的投诉主要集中在疑似售价、虚假发货、货不对板等的问题。

因此，从京东拼购反复强调的低价不低质口号来看，显然意在对标饱受诟病的拼多多拼团模式，来弥补与对手厮杀的劣势，为其进军拼购行业的征程开路。不过缺乏类似拼多多那样浓重的社交电商基因，京东拼购这一路恐怕还是没那么容易。