运动品牌推进转型 寄望电商 “挑大梁”

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电商渠道成为安踏、李宁等运动品牌谋求增长的突破口。  请关注淘宝内部优惠券https://www.yayams.com/
            
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2018年3月15日消息，在全民运动的浪潮下，国内运动相关的市场呈现出勃兴态势。近年来，安踏、李宁等运动品牌纷纷推进转型，朝多品牌、多渠道方向发展，而电商渠道也成为这些运动品牌谋求增长的突破口。

3月13日，中国运动品牌三六一度国际有限公司发布2017财年业绩报告。报告显示，截至2017年12月31日，361°集团全年营业额为人民币51.582亿元，增长2.7％。此外，毛利增长2.2％至21.56亿元，不过毛利率下降了0.2个百分点。

值得注意的是，2017年361°在电商业务上的增长相当抢眼。2016年8月31日，361°才通过收购股权的方式，将电子商务平台由分销模式转归为自营，在截至2016年12月31日止的4个月时间，集团电商收益约为人民币0.711亿元，约占总营业额的1.4%。而据其2017年的财报显示，361°电子商务业务呈现指数级增长，2017年收益达3.99亿元，已经占到集团总收益近7.7%。361°方面还特别提到，将持续推进电子商务的网络销售，将其发展成为集团收益的主要组成部分。

不过，这一目标恐怕在短期内仍存在一定难度。财报显示，截至2017年底，集团在中国的零售门店总数为5808间，其中约73.5％的门店位于中国三线或以下城市，而8.3％和18.2％的门店分别位于中国一线以及二线城市。可见植根于广大三线及以下城市的实体门店目前仍是361°销售渠道的主力，361°要将电商销售发展为营收的主要组成部分，仍需在销售渠道转型与电商战略规划方面持续推进。

事实上，不只是361°，国内运动品牌的龙头老大安踏也将电商视为未来销售业绩足以挑大梁的重要渠道。2月底安踏体育用品有限公司发布的财报显示，公司年度营收达166.9亿元，同比增加25.1%。安踏特别提及2017年电商业务增长迅猛，安踏总裁郑捷给出的数据显示，过去两年安踏电商业务增速均超过60%。另据安踏方面预计，到2020年，电商所占销售比例将达到20%。

另一大国民运动品牌李宁也在电商业务上持续发力。去年3月，李宁发布的2016年度业绩公告显示，李宁2016年全年电商收入同比上升约90%，占李宁品牌收入的14.3%。而据其2017年中报显示，电商收入同比增长了58%，所占比重增至18.2%。