独家电影营销分析：《驯龙高手》怎能纵横市场_1

明天的明天

本文要点：　　近年，在各地政府的大力扶植下，一个个的动漫园区如雨后春笋般的建立起来。2009年全国共完成制作了17万分钟的动画，可真正能让人记得住的作品却寥寥无几。没有好的作品，就谈不上经济收益。本周，笔者就以《驯龙高手》为引子，跟大家一起探讨动画电影的营销之道。　　 本期主要内容有以下几个方面：　　1、动画电影不只是给孩子看的电影；　　2、主力观影人群接纳动画电影，好的作品有市场空间；　　3、假期动画电影的影响更大，宣传要跟上。　　《驯龙高手》海报　　正确认识动画电影，做好观众定位　　《驯龙高手》的字幕已经快出完了，笔者还沉浸在美丽的画面、悠扬的音乐和可爱的角色中无法抽离。笔者转头问朋友：你觉得小孩看得懂吗？朋友说：10岁以下看不懂吧，你没看，这场没一个孩子吗！　　分析好莱坞多年的动画电影作品我们发现：美国的动画电影观众群，不是定位在孩子，而是定位在全家观赏。比如，去年的电影《飞屋环游记》是一部充满了爱和梦想的电影，大人能对电影主题产生共鸣，孩子也能在剧中找到奇幻的动物和瑰丽的场景。前年的电影《机器人总动员》是一部讲末世和爱情的电影，大人会得到启示和感动，孩子会看到奇幻的外太空和可爱的机器人。《功夫熊猫》《怪物史莱克》《海底总动员》无不如此。　　分析日本的动画电影我们发现，作为动漫强国，日本动画的观众定位更加细分。《机器猫》、《蜡笔小新》等定位为低幼儿童，《高达》、《光之美少女》定位为儿童片，《海贼王》、《名侦探柯南》的定位是青少年，宫崎骏的《萤火虫之墓》、《岁月的童话》等定位为成年，更有许多追求暴力、恐怖、色情的动画电影定位为少儿不宜。　　反观国产动画电影，除了低幼定位的《喜洋洋与灰太狼》外。从2005年的《魔比斯环》，到2009年的《马兰花》、《精灵女孩小卓玛》、《麋鹿王》，再到2010年的《虹猫蓝兔火凤凰》和即将上映的《超蛙战士》，这些电影的观众定位是哪些人呢？如果观众定位年龄偏大，作品的内容和画面能否满足目标观众的需求呢？这些都是电影人在项目运作初期就必须解决的问题。