解密北京城奢侈品市场 富人和白领是消费主力

哥↖超神了

1992年，LV率先登陆中国市场，随后Gucci、Dior等国际品牌也纷纷在北京、上海等一线城市落户，从而开始受到越来越多时尚人士的追捧。近几年，奢侈品在我国正以较快的速度发展，有统计数据显示，在2008年全球奢侈品市场的柱状图中，中国奢侈品消费以270亿美元的总值占据了全球市场份额的10%，其中，内地市场150亿美元，占全球市场的55%。时尚与奢侈品管理专家卢晓博士在接受记者采访时预计，今年中国奢侈品行业会有15%的增长，加上我国澳门、香港及台湾地区，未来五六年，中国消费者的奢侈品购买量很有可能将占到全球市场的20%至25%。  关注回收购物卡，有帮助！

富人和白领是两大主力军
这么大的市场份额都是由谁来贡献的?这成为很多人长期关注却未得其解的谜团。记者走访后发现，商界、政界、文娱界的富人和年轻的高收入白领是奢侈品牌的两大消费主力军，而他们除了在刷卡支付方式方面相同之外，在购买习惯、品牌喜好、商场选择方面存在明显差异。

位于CBD核心区的国贸商城是北京最老牌的奢侈品商场，40家世界顶级名品、60家服饰品牌专卖店、200家时尚店铺的组合，构成了国贸商城的豪华阵容。在这里的国际精品区，LV、Gucci、Cartier等40余家国际一线品牌醒目地相邻而立。与时尚类的中档商场相比，这里要冷清一些，但是由于经营时间较长，运营体系相对成熟，比起其他新兴的高端商场，国贸商城的客流算是不错的。Armani专柜有着多年销售经验的一位销售人员告诉记者，每到周末是她们最忙的时候，很多顾客会选择周末来选购商品。据介绍，购买这些国际名品的主要是25至40岁的年轻高级女性白领和一些有钱人，有的人会在试过之后当即购买，有的则会连续几周比较后再决定是否购买。
金融街购物中心的连卡佛百货以“买手”经营模式著称，因为可以选购到欧洲当季最流行的货品，所以这里成为不少高端消费者的固定购物场所。连卡佛总裁吴宗恩在接受记者采访时介绍说，来连卡佛购物的人主要来自政界、商界、娱乐界，还有一些高级白领。不少VIP顾客不会在专柜里逛，而是在商场的VIP包间内休息，由专业导购根据顾客喜爱的品牌、个人的风格、身材体形等因素，筛选商品送至包间，再由顾客来试穿试用然后购买。
燕莎友谊商城是北京高端百货的代名词。在很多人眼中，北京燕莎友谊商城本身就如同一件奢侈品，以至于在大众消费者中还流行一种说法：“想了解世界富豪的生活，就去燕莎商城看看。”虽然现在很多新兴高端商场已经成长起来，但是燕莎凭借多年的经营培养出了一批忠实的顾客。燕莎友谊商城的停车场从来都停满了名车，而来这里购物的有钱人明显超过了年轻的高级白领。杰尼亚专柜的销售人员告诉记者，“30岁至45岁的成功人士是我们的顾客主体，其中不少顾客长达10年都在我们店选购商品”。