关于口红经济

畅行记

　　俗话说，女人和孩子的钱最好赚。女性消费者从来是这个社会的消费主力军。虽然“懒人”依旧颇多，但人皆爱美的现象却愈演愈烈，美图美拍都不够，再说了，日本社会还不是流行一种说法么，化妆也是对与你见面的人表示尊重与礼貌。这一理念如今被越来越多的人认同。那么，利拓品牌策划就来谈谈这么火爆的口红经济。

　　美国化妆品集团雅诗兰黛的总裁弗雷达(Fabrizio Freda)则在今年2月第二季业绩会上指出，“彩妆是高端美容产品中成长最快的品类。”该集团旗下的TOM FORD彩妆在2015年全年销售5亿美元，但增长速度却不可小觑为29%;2016年的销售数据还未出，不过若是按照目前双位数增长的趋势，突破10亿美元亦是不在话下。

　　而在中国，TOM FORD同样也很受追捧。雅诗兰黛中国公司的一位相关负责人告诉第一财经记者，在中国内地不过五家店，但这五家店的销售却全部挤进了该品牌在全亚洲销售网点的前十名。由此可见内地消费者的购买力有多强劲。

　　如此，爆品都是口红。有人说是口红效应。再通俗一些来说，相比其他化妆品，口红无疑是最应该入手的那支，因为如果你涂了粉底刷了睫毛也许别人不太会注意，但要是涂了唇膏就一定显眼。此外，口红的价格相对亲民，300元已经可以买到高端品牌，且与海外价格差距也不大。所以，无疑所有品牌公司在推广时都会倾向于选择口红“试水”。而在买口红的同时，必定会关注或是购买其他的彩妆产品。因此，形成了口红经济。每个女孩的化妆包里必备产品，是粉底?是睫毛膏?还是口红?无疑是最后一种。现在也有很多年轻女孩是口红控，不仅是收集各个品牌的口红，颜色也要集齐。

　　在中国，“80、90”后们对彩妆的使用较上一代人更为普遍，未来国内彩妆市场的增长速度预计会更快。按照现在的发展速度，预计2020年会达到450个亿。