玄武浅析怎样做好文案策划？

畅行记

　　玄武认为，文案策划，有时是两个职业，有时又是一个职业。关键看公司，小公司通常都是一个人，大一点的会将两个职业分开来。想要做好一个合格的广告策划人，需要学习的东西有很多。下面是玄武化妆品策划机构浅析关于怎样做好一个好的文案策划?
　　
　　文案和策划的主要工作怎么区分
　　假设现在有一瓶饮料想要做品牌推广，作为策划首先需要做市场分析，目标用户分析，市场定位等一系列的准备工作，然后制定品牌规划(包括节奏，调性等一些的内容)，撰写包括但不限于品牌基调，品牌定位，等确定品牌属性的brief(简报)。文案在接到brief后，针对brief的内容构思创意和广告文案，再跟设计沟通把广告制作出来。如果是TVC的话，还要写脚本。
　　要干好策划人这个职业，方案是基本功，能不能做出好的方案来这就体现了策划人的水平，方案上又有很多不同，有些人善于逻辑、有些人长于美化表现，总之，就是好的方案可以让客户、老板眼前一亮，做出拍案叫绝的方案，那真是策划人孜孜以求的事情。好方案就几个特点：
　　从好看、好读、好用这“三好”维度解读一个好方案的特点，策划人应该从这三个角度审视自己的方案，我一直以来在招聘、晋升策划人员时，都会看这几方面，方案是一个策划人的基本功，这门手艺活儿能不能做好，有很多技巧，各个大牛级策划都有一套自己的方法，甚至有些人会说我从来不写方案的，确实，并非策划人都要做方案这件事，但是这是分阶段的，如果你没有做过方案，你是很难知道一个好方案如何构建的，再有天赋的策划人也不能离开实践。
　　好文案要懂得策划知识
　　但是很多公司基本是不设策划这一职的。即使有，很多策划也只是充当AE的角色，负责给甲方传话而已，这时候如果你不懂策划的话就会很倒霉，再牛的文案都救不策划失败的品牌。文案写完之后改了又改。通常策划失败的情况下也出不了什么好的文案和创意。
　　作为一个合格的文案，要在有好策划的时候，能充分理解策划所做的品牌规划，在缺少好策划的时候能自己顶上，做好品牌规划和广告创意。
　　零基础的文案员必须关注的要点
　　1、对于零基础，入行先搞清楚品牌、洞察、诉求、策略、概念、创意、策划、文案、设计这样的关键词，以及这些关键词之间的关系。这个时候比较推荐书籍：《广告心理》，这本书不厚，但是内容涉及很广，基本上是一本百科全书，内容上讲的也比较浅，适合入行阅读。
　　2、有一定的基础后，可以看一些介绍怎么想创意的书籍，先了解一下创意是怎么来的，这个时候不推荐看具体的文案写作，因为没有创意，根本就没有文案这一回事。这个时候可以阅读：《创意》比较直白得介绍创意是什么，怎么来。
　　3、阅读完上面的，就可以看一些比较具体的书了：比如《广告文案训练手册》《文案创作完全手册》《文案发烧》也可以看看《全球32位顶尖广告文案的写作之道》。
　　4、看过上面的一些书籍后，基本上对广告已经有很深的了解了，要看什么书也有了方向了。可以看看《一个广告人的自白》《蔚蓝设计》等，比较有针对性的书籍。也可以看看《让创意更有黏性》。