新华百货寻突破口 “去百货化”渐成快车道

深海再深不及深

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2018年4月17日，银川新华百货商业集团股份有限公司发布2018年第一季度业绩报告。报告显示，新华百货通过转型购物中心经营模式从而促使业绩提高，去百货化正渐渐成为传统百货行业转型的快车道。

新华百货业绩报告显示，报告期内，该公司实现营业收入22.60亿元，同比增长7.11%；归属于上市公司股东的净利润9705.09万元，同比增长34.96%。对于净利润明显增长的原因，新华百货表示，是由于公司在该季度销售收入同比增长较高所致。同时为了应对百货业态市场疲软的现状，转型购物中心经营模式，促使业绩提高。事实上，新华百货在百货业态方面的转型动作，在去年的年报上已经有所体现。

新华百货今年2月发布的2017年财报显示，截止2017年12月31日，新华百货实现收入74.36亿元，同比增长5.49％；归属于上市公司的股东净利润为1.07亿元，同比增长69.88％。

值得注意的是，作为新华百货业态三板斧之一，期内其百货业态实现营业收入19.29亿元，同比下降3.26％，而超市和电器业态则分别同比增长11.01%和4.11%。此外，期内新华百货新增的30家门店中，百货店仅有1家，截至报告期末，其百货门店总数共9家。显然，去年新华百货通过门店、业态上的调整，以谋求推进去百货化。

新华百货就在年报中指出，期内以CCmall店为传统百货经营模式转型的突破口，积极尝试综合购物中心经营模式的发展方向，取得预期的经营效果。

中国百货商业协会此前公布的2017年年报数据显示，在该协会调查的85家百货零售企业中，已有83.5％的企业涉足百货以外的零售业态。其中涉足超市、购物中心和便利店的百货企业分别有 68.5%、55.5%和29.2％。而新华百货目前涉足的业态中，正好就囊括了以上多种业态，例如在其2017年新增的30家门店中，就有4家为便利店。不难发现，在去百货化的背后，也是百货企业向多业态扩张的大趋势。

去年3月，天虹商场股份有限公司决定更名为天虹股份；今年1月，利群股份更名为利群商业集团股份有限公司，近两年已经有越来越多的百货企业改旗易帜，向百货业态告别。新零售的浪潮下，百货行业内部去百货化的潜流正在涌动。