茅台持续收紧渠道管控 避免恶意炒作

深海再深不及深

国酒茅台营销公司文件发布公告对云南4家单位进行处罚。  请关注绿植租赁http://www.huanqiu-green.cn
            
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            （原标题：持续收紧渠道管控 茅台再罚4家经销商）       

4月17日消息显示，国酒茅台营销公司文件发布公告对云南4家单位进行处罚。业界认为这显示茅台对经销商渠道的管理正在持续收紧。

根据此次茅台发布的《关于追究昆明某公司等单位违约责任的通报》，茅台在进行市场调研过程中发现位于昆明、丽江、玉溪三地区的4家单位存在销存数据不符、大部分产品销售去向不明、损害经销合同约定的经销商业模式和经销秩序等行为。故茅台对这些经销商处以通报批评，并扣减10%履约保证金以及扣减5%合同供货量的处罚。茅台要求这些单位自通报之日起7个工作日内完成整改，并向省区提交书面整改报告，整改报告中须提供能够保障其正常经营的有力措施，如未按期完成整改或提出的措施不能保障专卖店正常运营，将不予恢复茅台酒业务办理及不再续签2018年合同。

除本次公告外，为收紧渠道管控，茅台在近几个月内还发布过至少三次通知，其中2月5日，对10家违约经销商进行了开出了罚单，并对存在哄抬价格、搭售、转移销售的5家经销商进行取消经销计划的处罚；3月30日，该公司再次下发通知表示将对三种扰乱市场行为进行从重处罚，将取消年度合同，扣除全部保证金，并且次年将不再续签合同；4月4日更有24家经销商因为基础管理问题被茅台开了罚单。

值得注意的是茅台发布的从重处罚的三种行为，具体包含了将贵州茅台酒年度合同（供货量）或合同项下之产品进行抵押、借贷、融资、转售等达到实际出让经销控制权目的的；将贵州茅台酒年度合同或合同项下之产品作为期货向第三方出售的；以及因诉讼及债务、股权纠纷可能影响茅台集团的经销商，茅台将解除合同扣除保证金。业内人士表示，茅台此举是想保证茅台酒最终的流向是消费者，而不是一些金融机构或囤货个人手中。通过收紧对渠道的管控，避免恶意炒作导致的终端价格大起大落，或将在今后很长一段时间成为茅台最为关注的问题。