后智能手机时代 OPPO如何玩转明星和潮人营销？

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工信部旗下中国信息通信研究院的统计数据表明，2018年一季度手机市场的下滑程度达到了26.1%，印证了之前手机行业对后智能手机时代的判断，其惨烈程度让人顿生今非昔比的慨叹。  请关注bonelife应用服务系统http://www.bonelife.cn/


　　在这样的大背景下，争夺换机频率最高、消费升级趋势明显的年轻用户，就成为各大手机品牌不约而同的发力点。而在全球拥有超过2亿年轻用户的OPPO，在这一轮大潮中，正变得更加突出和显眼。


　　在R15最初发布的时候，OPPO就曾与知名年轻设计师周翔宇密切合作，打造了R15限量版Slogan Tee，围绕#DecodingME #，通过拒绝无聊、吸纳异见、只为意外惊喜的个性化Slogan，突出了不被定义的核心思想，从而使明星不再只是露脸工具，而真正成为OPPO青春时尚大剧里的具体角色。


　　4月12日，OPPO又发布了新的微电影《热舞吧!青春》，迪丽热巴首次在微电影中饰演OPPO手机人，与人气男团UNIQ成员王一博饰演的街舞少年共同出演，传递了live for real的核心态度。紧接着，4月17日，OPPO与《我们的街拍时刻》合作推出了戚薇、张慧雯、袁娅维的街拍态度海报;4月18日，OPPO又联合《YOHO!潮流志》推出了6组由潮人、模特、时尚达人等不同圈层人士拍摄的态度海报。一波连续操作，令人目不暇接。


　　OPPO果敢出手拿下娱乐明星、娱乐节目的头部资源，尽管看起来出手有点密集，但却实质抢断了所有的得分点，并且没有只用简单的三传两递式的广告来生硬地解决问题，更多是通过多元化营销手段，盘活了明星、用活了潮人。首先是选择年轻明星代言、综艺娱乐节目IP的判断出手极准，依据长期对年轻用户需求的洞察与理解，灵活判断。
　　同时，彻底将手机的科技品属性抛弃，进入讲述陪伴品的模式，而将明星、潮人用于诠释这些理念。这其中，始于2015年的系列微电影OPPO手机人就是典型的例子，李易峰、Tfboys、杨洋、杨幂等明星相继出镜，不断利用明星呼唤粉丝的身份代入感，从而跨越了明星简单产品代言、产品卖点包装植入两个阶段。
　　至此，我们已经能够清晰地领悟到OPPO的战略意图树立live for real这一态度价值符号，彻底使OPPO成为青年人的精神领袖。而明星、潮人，不仅仅是来站台助威的广告演员，而本身就是这一轮青春的主角。
　　多年来，OPPO始终保持这营销上的特立独行，且始终坚持着宁可孤独，也要自我的个性化道路。在当前这个后智能手机时代，OPPO手机的崛起之路，非常值得其他手机品牌学习。尤其是对于明星、潮人的使用上，为什么传统的方式越来越呼之不灵，而OPPO却一再得手?个中缘由，已经不言而喻。