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今世缘(603369):坚持国缘大单品战略,精耕省内渠道
坚持大单品战略,国缘系列加速,Q1 次高端产品占比接近50%:公司战略清晰,一方面主推次高端大单品,加大对国缘系列的政策支持和广告投入,全力打造国缘“中国高端中度白酒”的品牌形象;另一方面,公司继续收缩低档酒产品线,在去年总计砍掉100 余款低档酒产品,提升盈利能力。根据一季报数据,2018Q1 特A+类(出厂价300 元以上)营收707 亿元,同比大幅增长6796%,营收占比达到4989%;特A 类(出厂价在100-300 元)营收531 亿元,同比增长2215%;出厂价在100 元以下的低档酒营收合计240 亿元,同比下降1273%。随着产品结构的优化,公司毛利率继续提升,Q1达到7437%的新高。
省内渠道下沉,深挖省内市场潜力:公司精耕省内渠道,目前在省内13 个地市公司共设立70 余个办事处,2017 年全年新增30 余个,将销售人员对市场的覆盖深度由市级下沉至县级,公司在开拓苏南等新市场的同时,也在苏北、南京等传统优势市场里挖掘出了新的潜力。Q1 省内市场经销商总量达到298 位,省内营收整体增长3137%。其中苏南市场增长3088%,增速稳步向上;作为公司在省内仅次于淮安的第二大市场,南京市场收入大幅增长6271% ,徐州、宿迁、连云港等苏北市场增速亦达到5268%。 |
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