用脸解锁一切，新技能get！泰国神广告让1+1>2！- 营销情报

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《营销情报》栏目由 DoMarketing-营销智库 独家出品，动态提供市场营销领域内最新鲜、最创意、最狗血、最要被吐槽的情报信息，每天十分钟，炸开你的营销脑洞。

营销
1、耐克用双脚推动世界
之前耐克在国外发布了一支名叫《Choose Go》的广告，广告中脑洞大开，当地球停止运动时，需要人们用跑步产生力量，带动地球重新运转。

现在，耐克把这个脑洞搬到了线下，并且带到了中国。耐克在上海举办了跑动地球主题营销活动，它建造了一个超大地球仪，用人像投影的方式展示人们如何用跑步带动地球，活动邀请了苏炳添、陈冠希、韩庚等运动员+明星的组合。




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DoMarketing-营销智库点评：耐克为宣传Epic React Flyknit和VaporMax这两款新鞋而推出不少营销活动，React是耐克最新的科技研发专利，使耐克跑鞋具有更棒的缓震效果。
创意
2、iPhone X新广告又想骗我去抢银行？
苹果在其YouTube频道发布了一支iPhone X的全新广告视频《Unlock》（解锁）。在广告中，一位高中女学生在使用面部识别解锁了iPhone X后，奇怪的事发生了，她可以用人脸来解锁学校的locker、实验室大门实在是很炫酷的操作了。


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DoMarketing-营销智库点评：BGM - Pete Cannon 的Bang Bang。
3、泰国创意广告，如何让1+12
K SME是一家帮助中小企业各行配对的服务公司,那些看似八杆子打不着的人，在这里成为了完美的合作伙伴，给消费者加倍的购买体验。

《匠人PK实验室》
DoMarketing-营销智库点评：泰国广告不仅有脑洞大开、魔性以及各种反转，这种奇妙色彩运用的风格化广告也很值得一看。
广告
4、华为重新定义当代女性
华为的一组主题为为自己视频，为宣传定位中高端市场的Mate系列中的Mate10。广告选取了不同背景、不同经历的七个女性形象，以她们的口吻传达当今女性不同的价值观和爱情观。广告重新定义了当代女性形象，撕掉关于优秀女性的固有标签，与消费者共同探讨我是谁。



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DoMarketing-营销智库点评：近期全球女性思潮的崛起逐渐渗入到娱乐和商业领域，华为借此机会主动寻求与新时代女性产生共鸣，其传播营销也越来越具有国际范。
品牌
5、抖音更换slogan与快手撞车
3月19日，抖音短视频宣布品牌升级，将品牌口号更换为记录美好生活。围绕记录美好生活这个关键词，抖音将在2018年启动美好生活计划，包括 DOU计划、美好挑战计划、社会责任计划三部分。

3月初，抖音全量上线了今日头条的AD后台，官方刊例的合作方式包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、定制贴纸及达人定制原生广告这5种。（来源：界面新闻）
DoMarketing-营销智库点评：快手的slogan为记录世界记录你，两者可谓是异曲同工。抖音此次更换slogan除了打造一个高度化的营销平台之外，也意味着与快手的竞争进入白热化阶段，战场已然升温。
整理 | 宁飞虹