腾讯把广告卖到了美国，这下的是什么棋？

恶魔般旳霸道

在广告方面相对克制的腾讯，竟然把广告部门搬到了硅谷，这是步什么棋？  请关注微信刷票http://www.aoerdz.com/


       


        不久前在接受海外媒体采访时，腾讯的国际业务副总裁杨宝树透露了这个消息。新的广告平台（主要是微信上的广告）将用来吸引西方品牌和广告代理商，包括奢侈品牌 Rebecca Minkoff、房地产品牌 Zillow 和服装品牌 FreePeople已经与腾讯达成了合作意向。


       


        从2011年推出以来，微信已经成为中国日常使用当中最核心的一个app，在聊天、语音通讯之外，社交、支付、新闻、交友、购物都融入在了微信的功能之中。小程序的推出让微信的生态属性变得更强，很难判定微信的边界究竟在哪儿？


       


        虽然我们在刷朋友圈的时候偶尔也会看到广告，但是相比于微博中没隔几条内容就会出现推荐、广告来说，微信可以说是清心寡欲的了，有时候两三天都不见有广告出现。而另一个公众号的广告也是规规矩矩。


       


        微信在中国地区有着数量庞大的用户，根据最新财报，截至今年6月份，微信的用户数已经突破9.6亿人。所以，在微信中，广告有了更多的可能。在腾讯总收入中，广告就占了17%，同比增幅达61%，至60.71亿人民币。


       


        那么此次在美国设立广告部门的目的又是什么呢？


        这就不得不提在今年3月份的时候，微信有过的一次海外市场扩张，包括在欧洲新建两家办公室，增加技术和运维人员。目的有两个，一是把微信支付落地海外，通过与不同的支付机构合作，让微信用户能够在更多的商店中直接结算。


       


        而第二个则是为了营销。例如找更多的海外公司入驻微信，腾讯欧洲主管 Andrea Ghizzoni曾表示像 Burberry、Chanel 这样的高端品牌已经在微信上开设官方帐号，微信帮助他们做中文推广和营销、以及销售。


       


        这么做最直接的好处就是帮助海外的品牌商店吸引已经习惯使用微信支付的中国游客，让当地的商店快速享受到这波“来自中国的流量”红利。


       


        据报道，每年有350万中国游客赴美，消费额达到350亿美元。美国旅游协会的数据也显示，中国游客在美国的平均旅行消费比任何其他国际旅行者都要高。中国赴美游客对于美国广告主的吸引力不言而喻。


       


        所以在美国设立广告部门就顺理成章了。


       


        那为什么美国广告主会选择微信呢？


        腾讯国际业务副总裁杨宝树指出，海外广告主要想增强对中国消费者的吸引力，在他们使用最多的社交平台上进行触达十分重要。基于整个集团产品链产生的庞大数据，腾讯可实现对用户日常行为的追踪和洞察。


       


        中国55%的移动互联网的使用是在腾讯平台上发生的，而微信便是其中占比最大的一块。微信的活跃用户数量约相当于美国总人口的3倍，对于海外品牌和商场这是座规模巨大的金矿。


       


        为更为精准地触达即将赴美旅游和已在美国旅游的中国游客，腾讯在常规人群定向标准中还加入了用户行为数据和平均收入数据。


       


        因此，背靠着整个腾讯平台的海量数据和强大分析能力，微信能帮助美国广告主实现更为精准的触达。


       


        除此之外，腾讯将在美国组建一支团队，帮助美国广告主制作出中国文化的广告内容，更有效地打动中国消费者。


       


        而与当地消费者不同，游客是一个特殊的消费群体。因受旅游行程和时间的限制，其购买场景较为有限，购买行为大多是在实体店中进行，并且购买决策期也较短。


       


        品牌通过微信广告对游客赴美之前的曝光和教育，以及对在美国游客的触达，能为实体店导流，促进销售额的增长。


       


        腾讯今年借助微信支付开始的海外市场拓展只是第一步，这不，连广告部都搬到了美国，不知道下一步又会是怎么的棋。