微信指数会成为下一个水军战场吗？

哥↖超神了

编者按：本文选自微信公众号徐博进化论 （ID：our-starry-sky），作者徐磊（微车创始人、CEO，原创新工场战略发展部经理）；   请关注微信号http://www.jjr666.com


       



        微信每一次新产品的推出，必然吸引着全体互联网从业者的眼球。毫无疑问，23日推出的微信指数又刷屏了。


       



        第一次上手，从产品体验上来讲会遇到两个问题


       



        首先，要找到微信指数，需要先在微信中搜索“微信指数”，然后还要再点击“搜一搜 微信指数”，才有微信指数的入口。


       



         


       


        虽然百度指数也是有类似的路径，但毕竟有域名，可以将百度指数网页放到收藏夹。微信指数目前还不能收藏，综合来说这个体验有点别扭。


       



         


       



        第二，因为很多人把微信指数叫成了“微信搜索指数”，由于微信没有模糊匹配，容易搜不到微信指数的入口。


       



        所以首先要明白，微信指数不是微信搜索指数，它的编制算法里包含了搜索，也包含了微信图文消息和朋友圈等其他用户行为数据。


       



        但也正因为此，微信指数可能给自己挖了一个不大不小的坑


       



        因为客观上搜索指数是相对容易做出客观数据的，对于搜索中的无效数据有比较成熟的算法来做过滤。但一旦包含了图文和社交属性，指数就相对比较容易被操控和被污染。


       



        以微博为例，大V、明星的水军炒作以及热搜榜的明码标价已经是业内共识。去年底新浪微博官方曾公布了一批通过违规手段刷话题阅读数、冲击热门话题榜单的账号，多位明星大咖、多档综艺节目以及多部热门网剧赫然在列。


       



         


       



        而今年315期间更是爆出新浪微博占比不足5%的用户，贡献了95%的社交平台声量。某鲜肉组合单天只用了不到400多个可疑ID，就刷出了超过17万讨论量。


       



        大家可以对比百度指数和微博热门话题。相对而言，更多业内人士会接受百度指数的客观性，而对于热门话题，大多数情况下就“呵呵”了。


       



        于是，当微信指数一推出，最多被提及就是这是又一场水军的盛宴。以现在的情况来看，也许真的有可能。毕竟图文和社交传播，正是水军擅长的，也是最难过滤的。


       



        为什么微信没有做搜索指数呢？


       



        原因也很简单，微信里的搜索行为和百度的搜索行为还是有非常大的区别的。


       



        在微信里我们更多搜索的是聊天记录，然后才是朋友圈或者公众号，整体偏个人信息。而百度上的搜索行为大多是搜索公共社会信息。


       



        从这个角度而言，大众搜索公共社会信息的大数据统计无疑是更有价值的。


       



        微信的搜索能扩展到公共社会信息吗？


       



        机会肯定是有的；


       



        首先用户对于搜索的需求，总体是倾向于单一入口。微信对于用户时间的占用，让它可以有机会成为主要的搜索入口。


       



        其次朋友圈的信息已经在越来越多地涵盖公共社会信息。


       



        第三，也许也是最重要的，微信小程序如果能重现百度阿拉丁的模式，就又多了一个重建用户习惯的机遇，搜索日常小工具也是搜索行为里非常重要的一种。


       



        虽然现阶段微信还是选择让小程序先战线下，并且把搜索入口藏的很深。但一旦时机成熟，小程序+搜索+指数模式，也许就是微信一套新的搜索体系出现的时候。


       



        所以，首先完善小程序的用户场景，然后再完善微信指数，也许是更好的路径选择。


       



        毕竟有时候，产品的第一版本跟它的最后一个版本很可能是完全不一样的。


       



        生命最终会找到出路，当然如果有个好向导就更好。不管如何，都不希望微信指数最终变成一个新的水军战场。