芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》网台联动亮新招

深海再深不及深

12月5日，芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》先声开唱，全民票选终极踢馆歌手无疑成为本季最新鲜的看点，抢先点燃网友们的音乐激情。作为芒果TV重磅推出的《我是歌手4》衍生节目，脱胎于“我是歌手”又回归于“我是歌手”，在线网络票选贯穿节目始终，它不像传统意义的歌唱类综艺，而是兼顾互联网用户习惯全民参与的音乐大事件。  关注西宁托福，有帮助！

在节目开播前夕，网上已有不少声音：《我是歌手 谁来踢馆》凭什么吸引了霍尊、张远、张玮、金志文、庄心妍等一众人气歌手争相参与？芒果TV抢先发声，又能否让要求越来越高的观众看得过瘾？内容消费时代王牌综艺网络新玩法能够呈现出大片质感？




  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  







王牌亮新招：全网票选与邀约歌手同台炫技

《我是歌手4》的阵容颇受外界关注，各种猜测版本众说纷纭。进入11月，《我是歌手4》与往年相比新增网络踢馆赛环节——由芒果TV承制的《我是歌手 谁来踢馆》全新推出，前期将由60余位歌手决出“终极踢馆选手”归属。消息一出便吸引大量眼球，#我是歌手 谁来踢馆#微博话题阅读量已经突破5000万。目前《我是歌手 谁来踢馆》“踢馆小站”歌手预约火热进行中，钢琴王子霍尊、“High歌之王”张玮、刘思涵等一系列人气歌手在网友们砸票支持下早早成功预约。不得不说，不仅网友们参与热情高涨，歌手们的踊跃程度更让人惊呆了——“深情告白”粉丝的短片，纷纷微博喊话洪涛老师，有的客气友爱，有的深情“套近乎”；更有的“放狠话”许承诺。

芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》赛制的独特设置，吸引众多业内专业歌手参与其中，网友则拥有绝对话语权。根据赛制规定，12月5日起现场直播期间，每天至少两位歌手轮流演唱，接受网友赠送的【分贝】，分贝最高的歌手可以进入第三阶段。紧张激烈的竞演PK之后，分贝最高的8位歌手可以进入最后一周的比赛，争夺《我是歌手4》踢馆歌手席位。传统歌手竞演搭配互联网平台的创新玩法，让全网选出的踢馆歌手与《我是歌手4》的邀约歌手同台炫技成为最让人期待的一幕。

联动兼互动：品牌传播和用户感受两相兼顾

从“歌手”前三季的平均收视率来看，2.266、2.313、2.723，三季稳中有升，第四季市场表现更加值得期待。 #我是歌手#新浪微博话题阅读量破150亿，话题讨论近2400万；新浪微博热搜榜前10独占8席。

哪里有内容、哪里就有用户，哪里就有品牌。可以说，内容、用户、品牌驱动着视频行业的前进。经历版权时代的洗礼，内容消费时代的竞争，兼顾品牌营销和用户感受成为行业的“金科玉律”，两相兼顾才能最大程度释放IP价值。对于《我是歌手4》，除了那猜不到的“歌手阵营”让人期待，线性赛制的突破更加值得关注。芒果TV《我是歌手 谁来踢馆》的横空出世，让业内纷纷感叹“这一次，芒果台又玩了一票大的！”。湖南卫视授权芒果TV承制《我是歌手 谁来踢馆》，芒果TV用户选出歌手踢馆湖南卫视《我是歌手4》。整个环节的台网联动涵盖节目播出渠道、节目内容参与，形成一个内容与品牌深度融合的营销闭环。

艾瑞IVT数据显示，芒果TV《我是歌手3》受众男性比例占到52%，女性48%；其中，30岁以下年轻受众比例高达72%，大学本科以上高端受众比例超过54%，网络端的受众人群更加年轻化，其潜在消费能力更强。芒果TV基于独播综艺内容《我是歌手》的精准把握，品牌内容整合营销经典频出。在《我是歌手3》的运营中，芒果TV独家创新“歌手节目带”编排模式，周四推出自制节目《备战T2区》提前预热，独家放送幕后备战花絮；周五24点《我是歌手》无缝高清独播；周六自制节目《歌手相互论》则热点延续，通过幕后镜头带领网友进一步全方位看歌手。创新丰富的网台内容开发，获得网友高度追捧，内容和品牌话题自然连接，为吴太感康等20多家品牌带来超值广告回报。

毫无疑问，内容创新、赛制新颖、全民参与的《我是歌手 谁来踢馆》带来的营销回报值得期待——原生内容、全新产品、特色活动三大特色聚焦四大阶段大事件造势，为品牌营销传播提供了绝佳的场景，品牌传播和用户感受两相兼顾，好看又好玩，品牌全程与节目内容深度植入合作最大化提高关联形象，品牌、节目、受众在“玩”的过程中自然拉近。