腾讯的电商梦将由小程序来完成

这世界属于我

神秘的小程序在最近悄悄地加强了对电商社交支持的尝试。这意味着下半年的移动电商，还有一场硬战要打，也意味着腾讯的电商梦将由小程序来完成。  关注app排名，有帮助！

       
       

       

          近一两个月，蘑菇街在微信小程序平台中，上线了女装特卖小程序。蘑菇街小程序项目的正式启动开发预示着电商化是小程序今年在尝试的方向之一，蘑菇街开发在6月初，第一版上线时间是6月24日，前后大约半个月时间。在项目立项以后，蘑菇街小程序近90人的团队就直接来到腾讯广州TIT创意园，和小程序团队一起工作。从7月中旬到八月初，蘑菇街女装特卖小程序的新购用户已经增长了300%。

       

        社交立减金／公众号CPC广告，新功能直指电商

       

          自7月以来，小程序频繁地发布了和电商业务密切相关的小功能。首先7月27日，微信小程序正式开放了社交立减金功能，这也是微信官方发布的现金券之一。在小程序支付成功后，就会自动生成小程序立减金，领取后这笔金额会自动进入微信我的票券里，等到下次在小程序进行微信支付的时候就可以进行兑换。

       

          这个做法极大程度地方便了小程序电商利用社交流量来变现和再推广营销，另一方面也看出，张小龙也有意加强小程序的社交功能。

       

          蘑菇街女装特卖小程序产品经理表示，通过用户分享社交立减金的行为，可以吸引更多用户来到小程序平台进行消费，此外社交立减金也让小程序-卡包-钱包等使用流程更顺畅，能够更好地刺激微信十亿用户的移动购买能力。

       

          7月31日，小程序还拉上了公众号一起推出了公众号文中CPC广告。该功能让微信公众号可以在图文推送中灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，即CPC广告。

       

        腾讯的电商将由小程序链接，而不是微店

       

          和微店不同的是，小程序电商天生具备更大的微信流量优势。除了公众号菜单，朋友圈和微信群以外，小程序还有专门的小程序入口，搜一搜，支持长按二维码识别，支持微信钱包卡券，支持会员卡直接打开小程序等功能，这些都是微店所不能媲美的。

       

          相比微店，小程序里的社交电商玩法反而更灵活一些。蘑菇街女装特卖产品经理告诉广州小程序公司，和许多做小程序的电商平台不同，蘑菇街在小程序中舍弃了内容导购的部分，增加了拼团和0.01火拼的社交玩法。

       

          2016年1月蘑菇街和美丽说合并后，腾讯追加了投资。除了蘑菇街以外，腾讯的其他投资电商平台也接连推出了自己的小程序，例如拼多多等。

       

          此外，小程序的分享功能也比以往的H5页面要灵活，不仅仅设置在页面右上角，可以根据自己的需要放在小程序中的任何地方。这些细节都比普通微店和H5页面的电商要方便。

       

        小程序电商将会是淘宝的强大新对手

       

          7月初，微信就曾邀请一些腾讯在投的电商平台参加推广内测的项目。通过用户在搜一搜中输入商品关键词，搜索列表就会出现以小程序为载体的商品结果，点击该结果就可以直接跳转到电商小程序的商品链接。这样以后微信的十亿用户流量就可以跟电商更紧密地捆绑在一起，激活这些社交用户的消费潜力，而社交也这一直是淘宝所欠缺的部分。

       

          很显然，通过移动社交来促进电商消费是腾讯这几年来所一直坚持的。目前小程序所提供的电商功能还都在尝试阶段，但以7月份如此密集而快速地节奏推出这些功能，不难判断小程序电商会是下半年微信的主要发力方向之一。

       

          根据易观2017年第一季度的数据，中国的二维码支付已经占据线下高频小额支付的主流，支付宝和腾讯系(财付通，主要包括微信支付和QQ钱包)在国内第三方移动支付的市场份额分别为53.7%和39.51%，合计占领了93%的市场。

       

          所以无论是移动支付能力还是庞大的移动社交流量，小程序电商都将会是淘宝的强大新对手。