线上品牌、网红IP快闪店试水新零售模式

这世界属于我

上周末，杭州城西银泰城的小中庭掀起了一场“荷尔蒙风暴”。  
            
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            （原标题：线上品牌、网红IP借力“快闪模式”走进购物中心）       

上周末，杭州城西银泰城的小中庭掀起了一场荷尔蒙风暴。在这里，淘宝内衣携手7家内衣品牌，以7种专属主题色搭建了一个潘多拉魔盒般的内衣快闪店。而这7家内衣品牌皆是在线上的淘品牌。

事实上，这并非线上品牌首次尝试玩快闪，这两年不少线上服饰品牌或是网红IP产品，都曾通过快闪店形式与购物中心相亲，其中也不乏修成正果者。

在新零售的浪潮下，快闪店模式早已不是原来的模样，反而成为了那些想要走进线下人群的线上品牌，与力求新颖的购物中心之间的婚前磨合方式。

线上品牌、网红IP快闪店

新颖互动模式受商场青睐

继去年10月在上海开启的国内首届沉浸式内衣展之后，淘宝内衣再度携手平台上7家iFashion内衣品牌走向线下，开了一家只玩5天的限时主题概念店潮出色内衣快闪店。而落脚点选择的正是与阿里巴巴关系匪浅的银泰系成员杭州城西银泰城。

潮出色内衣快闪店并不像传统快闪店，仅仅只是静态的展示，而是更具互动性，可以如同游乐园一般集章领礼物。每个内衣品牌都有一个专属印章，只要去每个品牌区出示自拍照或实景照就可以获得盖章，只要集齐3个印章，就可以去中央展示区获得一份礼品；如果你集齐了7个印章，还可以去iFashion好色娃娃机抓小粉盒，而真丝眼罩、法式Bralette，蕾丝内裤等礼物就藏身于小粉盒。

事实上，如今线上品牌、网红IP的快闪店在购物中心里并不难看到，2016年年末，网红IP同道大叔就在西湖银泰城开了一家只营业18天的快闪店。当时快闪店以少女风格的装修，配合各种星座的道具摆放，打造了一座星座乐园。

城西银泰城相关负责人陈小姐告诉记者：相比于传统快闪店单一的展卖模式，有互动性、体验感的快闪店模式更受购物中心的欢迎。同时，在场地租金方面，购物中心也会相当包容这些新颖的网红快闪店。

开完即走是快闪店的一大特色，国内这些源自线上品牌、网红IP的改良版快闪店同样遵循这一规则。不同的是，快闪店虽撤，但品牌方与购物中心的故事却可能未完待续。城西银泰城的陈女士表示，如果效果好，购物中心也欢迎那些做了快闪店的线上品牌、网红IP留下，成为入驻商户。

有中国特色的快闪店

新零售模式下的线下试水

国外的快闪店很多都开在繁华街头，而且玩转快闪店的往往都是国际大牌。因此，这些快闪店的装修大多奢华精巧，如同一个华丽的临时展厅。

而开在购物中心里的线上品牌、网红IP快闪店开设的目的，则与大品牌快闪店大相径庭。新零售大潮下，线上品牌打通线下渠道已是大势所趋，但线上的经营模式在线下未必适用，对于那些在线上‘出生、成长的品牌来说，它们并不确定自己是否会水土不服。曾为多家品牌打造快闪店的T3传播机构总经理吴迪告诉记者，相对于直接投身线下，快闪店模式让这些线上品牌有了付出相对较小的尝试机会。

吴迪表示：其实这种快闪店的本质就是线上走向线下的新零售尝试，因此相比于快闪店的说法，我觉得叫它‘社群店更合适。因为线上品牌经营的是自己的粉丝社群，品牌做线下限时店则是在尝试将自己的线上社群引入线下。

在有限的时间里，品牌方可以根据自己的经营情况，考虑走向线下的可行性，购物中心也会通过快闪店的表现决定接纳与否。毕竟线上品牌直接入驻长租，如果水土不服，无论对购物中心还是品牌方都很伤。

淘宝内衣方面也表示：此次活动不仅是淘宝由线上走向线下的新零售尝试，品牌们也希望通过快闪店的真实互动与体验，贴近用户感受用户，让消费者们可以身临其境地去体验淘宝内衣的潮流趋势，去感受淘宝内衣的优异品质。