平台赋能效果显著 老字号加码线上渠道谋回春

这世界属于我

“老字号”领域，或许又将有一场大战即将打响。  
            
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2018年3月23日消息，随着越来越多的消费者线上消费习惯的形成，原本以线下零售为阵地的老字号品牌，也开始谋求移民线上。在试图打开销路之余，老字号企业也希望借助平台赋能，让老字号脱去老外衣。

3月22日，中国商业联合会中华老字号工作委员会与京东商城联合发布了《中华老字号电商发展报告》。报告显示，电商平台作为零售的新渠道，使得老字号在用户规模及商品销售等方面都重新焕发生机。相较于2016年的数据而言，2017年京东平台上的中华老字号企业用户数增长81%，商品销量平均增长高达101%，销售额增速也超过100%。

从整体上看，京东的老字号之所以在销售和用户群方面取得的显著增长，也反映出一个趋势：越来越多的老字号品牌陆续入驻到京东平台。与2015年相比，2017年中华老字号入驻京东的品牌数增长达到229%。

今年1月，京东就曾召集13个省市老字号协会、百家老字号品牌成立中华老字号互联网无界零售联盟。 另据《电商报》记者了解，京东还将于今年引入300家中华老字号和部分地方老字号，意在实现食品类老字号企业100%全覆盖的野心。显然，运营好老字号这张牌，或将成为今年京东持续推进的任务之一。

而另一大电商平台天猫也持续推进为老字号赋能的业务布局。继去年9月与30家老字号品牌共同启动了天字号计划后，今年2月天猫又宣布升级天字号计划。阿里巴巴方面的数据显示，天猫年货节期间，老字号品牌销量实现了300%的整体增长。在阿里方面看来，打通线上线下的新零售，是令老字号实现逆生长的功臣。

此外，在去年12月举行的中国（苏州）老字号博览会上，苏宁易购同11家当地的老字号企业签署了战略合作意向书，并定下了明年冲刺整体一个亿的销售目标。显然，苏宁也意识到老字号背后的商机。

如今越来越多的老字号登陆电商平台，其目的不仅在于借助渠道提升销量，还在于借助线上的营销赋能，突破地域的局限，走向全国乃至全球市场。在老字号品牌寻求电商赋能的同时，电商平台之间也急于拉拢老字号品牌，以形成自己的攻防阵营。老字号领域，或许又将有一场大战即将打响。