京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖

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京东发布针对食品老字号为主的中华老字号电商发展报告，报告显示，2017年京东平台中的老字号企业的销售量与销售额均保持100%以上。  
            
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            （原标题：借电商打破区域限制 300家老字号年内入驻京东）       

电商与老字号正尝试通过相互借力的方式挖掘潜在消费市场。京东发布针对食品老字号为主的中华老字号电商发展报告（以下简称报告），报告显示，2017年京东平台中的老字号企业的销售量与销售额均保持100%以上。

多名老字号企业代表向北京商报记者表示，通过借力电商渠道，有助于品牌走出本地市场。有分析指出，老字号企业借助电商渠道获取新商机，电商企业也将老字号视为新的掘金地。去年9月，天猫启动天字号计划，电商对于老字号品牌的争夺也在持续加剧。

2018年京东将引入300家中华老字号和部分地方老字号，京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖。实际上，老字号企业正提速入驻电商平台。

报告显示，从2015年开始，进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长，相较于2015年，2017年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到229%。

2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%，商品销售量平均增长101%销售额增速也超过100%。一二线城市的是消费者是老字号的购买主力，销售额占比达57%；三到六线城市的销售增幅均在一倍以上。

高速增长的数字背后，是电商企业对老字号企业的不断加持。3月22日，京东发布了扶持中华老字号企业的若干举措。京东将向老字号企业开放大数据，精准的产品开发、用户定位、产品营销；京东的物流仓促体系也将向老字号企业开放，提供仓配一体、快递、冷链、大件、云仓等物流服务。

今年1月，京东与13个省市的老字号协会成立国内首个中华老字号互联网无界零售联盟时，京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，未来三年，京东超市将帮助1家老字号品牌年销售额过10亿元，10家老字号品牌年销售额过亿。

实际上，不同的老字号企业对电商的诉求不尽相同。王老吉总经理赖云飞在接受北京商报记者采访时称，入驻电商对于王老吉来讲并不仅仅是增家了新的销售渠道，电商平台中的大数据是王老吉进行品牌升级和分析用户需求的基础，企业会根据这些数据进行品类的调整、预估销量以及针对不同客群设计定制化产品。赖云飞强调，王老吉是罐装饮料属于重货，需要依托电商的物流系统进行配送，否则难以拓展线上渠道。

与需要电商大数据进行用户分析的王老吉不同，一些区域性的老字号企业则寄希望于电商打开销路。四川豆瓣酱老字号企业鹃城的电商部负责人对记者称，企业希望依托电商的线上渠道让商品走出四川进而扩大销量，并借助电商平台的展示作用树立品牌形象，提升市场对鹃城的认知度。

电商企业已经在抢夺老字号资源上形成了对垒。今年年初，天猫升级天字号计划，借助天猫出海的老字号企业在2017年的30余家基础上不断扩充，已经覆盖104个国家和地区，辐射全球近1亿海外华人市场。2017年阿里研究院发布的《北京老字号电商报告》显示，信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居 、御食园在内的北京老字号品牌产品，已通过天猫超市销往香港，未来还将实现海外销售。