Booking 2017财年营收126.8亿美元 CEO怼Airbnb房源数据有水分

这世界属于我

Booking 2017财年营收126.8亿美元 CEO怼Airbnb房源数据有水分  铂涛集团网址http://dev.platenogroup.com/
Booking首席执行官Glenn Fogel表示他对Airbnb宣称的拥有450万个房源持怀疑态度。

       
        　　2月28日，刚刚更名为Booking Holdings Inc.(以下简称Booking)的在线旅游企业Priceline发布2017年财报，全年126.8亿美元营收、23.4亿美元净利润的亮眼业绩，让其依然稳坐全球在线旅游业头把交椅。
　　2017年，Booking实现旅游总预订额812亿美元，同比增长19%;营收额为126.8亿美元，同比增长18%;净收入为124亿美元，同比增长21%，其中国际业务贡献了111亿美元的净收入，同比增长22%;通用会计准则(GAAP)净利润为23.4亿美元，同比增长10%。

　　新税改法案导致所得税激增15倍
　　值得注意的是，全年营收增长21%，净利润仅增长10%，这并非由于Booking盈利水平下降，而是由于美国总统特朗普的新税改法案。
　　Booking财报显示，2017年Q4净亏损5.55亿美元，而上一年同期净利润为6.74亿美元，这是由于该季度所得税费用同比增长了15倍，达近15亿美元，实际上该公司Q4税前利润为9.4亿美元，同比增长了23%。
　　2017年Q4所得税费如此之高的原因是，特朗普政府为了吸引美国企业海外利润回流，在2017年12月通过《减税与就业法案》，对美国企业留存海外的利润进行一次性征税，其中现金利润的税率为14.5%，其他形式的存留利润7.5%，较此前35%的税率大幅降低。该举措使包括Booking在内的大批企业，将多年留在海外的利润一次性转移回美国，从而导致该季度所得税激增。
　　若排除新税改法案的影响，2017年Q4净利润将从亏损5.55亿美元翻为净利润8.36亿美元，全年净利润也将接近38亿美元。
　　Booking首席财务官Daniel Finnegan表示，全球旅游市场和酒店平均每日房价普遍强劲，同时欧元走强预示着美国入境旅游业将迎来又一波繁荣景象。预计2018年第一季度，Booking营收额增长幅度在17.5%-21.5%之间，净利润为4.45亿美元4.65亿美元之间。

　　Booking首席执行官Glenn Fogel说:Booking 2017年以完美的Q4业绩收尾。报告显示，2017年第四季度内预订间夜数同比增长17%;营收额28亿美元，同比增长19.3%;调整后的息税折旧摊销前利润(Adjusted EBITDA)增长23%。公司Q4在品牌广告上花费了8460万美元，同比增长一倍以上;市场营销费用达15亿美元，同比增长34%。
　　2017年，Booking在对外投资方面也斩获颇多，例如2017年10月，Booking参与美团旅行的40亿美元融资。2017年我们所有品牌交出了令人满意的答卷，这一年里我们进行了大量投资，推动营收额的强劲增长，Glenn Fogel，2018年，我们打算继续增加更多旅游资源供应来吸引客户，围绕旅客和旅行供应商的体验进行创新，并在营销上进行投资、提升品牌知名度、推动利润进一步的增长，同时我们将继续在业务方面进行战略投资。
　　CEO怼Airbnb450万房源有水分
　　作为绝大部分营收和净利润来自住宿预订的在线旅游企业，Booking面临来自Airbnb的强大竞争压力。对此，Glenn Fogel表示Booking一直试图在非标住宿市场上和Airbnb争夺领先地位，并且他对Airbnb宣称的拥有450万个房源持怀疑态度。
　　《旧金山纪事报》的一篇报道佐证了他的观点，该报指出，在像Airbnb、Flipkey、HomeAway这样的短期租赁网站上，存在着大量的休眠房源。后来旧金山要求市内短租房源业主必须先在政府注册才能上架，导致在线短租房源下架了一大半。大量业主2016年将房源挂上去只是想借助这个平台碰碰运气，其中很多业主从来没收到过客人的预订。
　　事实上，Airbnb宣称的450万个房源是上架量，而Booking宣称的158万房源是物业数量。截止至2017年12月31日，Booking平台上共有396000家酒店、119万套住房和公寓。其中Booking.com网站贡献了150万个物业，占比94.7%，每日预订单数超过100万，占据集团总预订量和营业利润的绝大部分，这也是一周前Priceline更名为Booking Holdings Inc.的主要原因。

　　Fogel表示，就房源数量而言Booking Holdings现在可能还不是非标住宿的全球领先者，但它在服务上更胜一筹，这是一个集即时预订酒店、度假租赁和公寓于一体的平台，不向旅客收取中介费，且能为旅客提供用户点评以供参考。

　　不过，Airbnb也在一步步进行自我完善，2017年6月份Airbnb宣称平台上40%的房源可即时预订，并开始提供用户评论功能。近日，Airbnb在成立10周年之际，宣布下一个十年发展计划，包括将Airbnb核心的家庭共享业务房源分成4个类型：度假屋、特色屋、家庭旅馆和精品酒店;按照质量将房源划分为Airbnb Plus和Beyond by Airbnb两个等级;此外，专门用于满足特定社交场合需求的房源集合项目Airbnb精选正在开发当中，计划今年推出。
　　理性增加房源供应
　　Fogel表示，增加房源数量需要投入一定的成本，所以投资回报率是Booking着重考虑的一点，Booking不会单纯为了库存量而盲目地上架酒店和公寓。当被问及平台上库存量上限时，他表示，就目前而言，多多益善。
　　关于竞争对手Expedia在2017年财报中表示将增加房源供应作为首要任务，Fogel对此不以为意。他表示，所有的竞争对手都在试图增加库存，这确实非常重要，但撇开最佳定价、房源多样性、入住体验、市场营销和客户服务等关键因素只谈库存意义不大。
　　除Airbnb和Expedia外，Booking的另一个威胁是谷歌跨界旅游行业，如2017年12月，谷歌推出酒店预订平台Google Hotels，谷歌购物和旅游副总裁Oliver Heckmann表示这将彻底颠覆其酒店业务。这对以酒店预订为主的Booking意味着，新加入了一个强有力的竞争对手。Fogel对此表示，自2005年Priceline收购Booking.com以来，就与谷歌保持着良好的合作关系，谷歌是该公司最大的营销渠道，他们也对谷歌的营销结果感到很满意。
　　当被问及是否有志于成为旅游业的亚马逊时，Fogel表示虽然Booking希望成为旅客预订旅行产品的首选渠道，但是由于预订渠道具有多样性，加上旅行本身不是一种高频消费，Booking在旅游业中难以达到亚马逊在零售业中的地位。