了解移动互联时代品牌营销的新思考

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了解伴随着移动互联的兴起，品牌营销中的三要素：媒体、用户（消费者）、渠道，发生了翻天覆地的变化。传统的品牌营销模式面临着严峻挑战，要探寻一种能够适应移动互联时代特征的营销模式已成为新的课题。在互联网时代下做品牌营销，企业不单纯是为了目前的销售产品，而是要让品牌产生持续的影响力，这才是品牌营销的本义。就如品牌知名度并不等于品牌一样，品牌营销的目标是溢价，不是低价。就是要能让消费者产生偏心或情感这才算是品牌营销。什么东西会让消费者偏心或情感呢，品牌营销的关键在于好的产品，苹果公司的营销就一直在证明这件事。如果说能让消费者产生偏心或情感才算是品牌营销，那么目前中国大地上可能数不出多少品牌，主要就是因为他们没有让人见到就"哇"一声的好产品。如何产生出这样的好产品，关键是要学会从消费者行为（心理）角度来认识互联网下品牌营销。果博东方官方网站为你展示更多的内容。
　　目前有一种观点就是互联网时代下广告已死。其实互联网带来的最大的挑战是如何认识传播给产品带来的影响，特别是今天，互联网让消费者话语权前所未有地高涨时，口碑管理显得更重要。因为之前的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的，而移动互联网时代的媒体是互动、开放、低成本、免费、精准的。同样之前的用户（消费者）是孤立的、弱势的、基本没有影响力的，而移动互联时代的用户（消费者）是社群的、强势的、彼此相互影响会成就或击毁企业的品牌。
　　　　
　　随着移动互联网的出现与发展使社交媒体成为了人们彼此间分享见解、信息、思想并建立关系的在线平台，它是由与志同道合的人建立网络关系的社群所组成。在一定意义上，我们讲互联时代中的任何用户都存在于社交媒体上，即使其是沉默的，他的家人、朋友、同事等也会在社交媒体上影响他。也就是说，品牌用户是成群结队的出现在社交媒体上，消费者在网上购物时更加注重品牌所展现出来的感知印象以及产品的感知质量，这与社交媒体上信息的影一些。企业应该主要面向那些更喜欢"经营"朋友圈的人。人为什么要"经营"朋友圈，是因为他们希望从朋友圈获得交际利益，这可能是商业利益，可能是情感利益。现在就是要透视这帮想获得交际利益的人背后的东西。很多在朋友圈发言的人，都有出于"炫耀"的潜在动机。这种炫耀，不一定是炫富，有人炫耀美食，有人炫耀旅游，有人炫耀交际，有人炫耀独特看法，有人炫耀心情变化。针对这些人，如果企业提供一些资源、一些装备，给他们带来值得炫耀的东西，那么这个企业的公众号就会在朋友圈里变得更有价值了。这正是企业品牌营销的目标所在。
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