微博二次崛起背后的独角兽

恶魔般旳霸道

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最近，新浪微博发布Q2财报，二季度净利润3550万美元，同比增长225%，如此巨大的涨幅，在互联网领域实属罕见，于是引发了各界对于微博为何突然强势增长的猜测。

       

        　　笔者认为，在崛起过程中，短视频与直播领域的发力成为重要原因之一。

       

        　　关注：二季度直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时；短视频日均播放量达15.7亿，较上一季度增长235%，微博有望成为中国的短视频创造和消费平台。（注：以上数据不包含一直播、秒拍、小咖秀APP的站内数据）值得关注的是，自5月13日微博与一下科技共同推出一直播之后，直播的相关数据从未对外披露，所以此次数据披露也属首次。

       

       

       

        　　那么，微博作为社交领域的排头兵之一，在遭遇各方重压之下，新的增长态势到底是第二春还是昙花一现？不妨从整个行业的局面来看一下。

       

       

       

       

        　　首先来看看2016年6月各细分APP领域的MAU以及同比增长率。QuestMobile数据显示，2016年6月，月活500万以上的116个APP细分行业中，有26个类别的MAU同比增长率均值大于，在当前的宏观局面下，总体效果看起来还是非常惊人的。这当中，微博社交领域的整体增长为59.1%，非常突出。

       

       

       

        　　具体到微博社交领域，从各线城市用户规模和人均月度使用时长上看，从今年2月份开始，微博社交在一线、二线、三线城市的MAU均出现较大幅度增长，尤其是二线城市，一路高歌猛进的状态。人均时长方面，则是出现了普涨的局面，其中，三线城市涨幅。

       

       

       

       

        　　再来看看月度总使用次数，QuestMobile数据显示，从2016年2月开始，微博用户总使用次数表现上也略有磕磕绊绊，不过比时长表现好多了，总体上还是一路飙涨的，尤其是在安卓端，涨幅同样接近一倍。

       

       
                　　谁在助力微博二次崛起？
       
               
       
                　　如上，秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起过程中扮演了相对重要的角色，并持续助推微博在资本市场的良好表现。在微博为秒拍、小咖秀与一直播不断提供用户和流量的同时，三者对微博视频内容上的贡献，以及在提升用户活跃度方面的反哺也是显而易见。但令笔者也没想到的是，这样的三个爆款产品，竟然来自于同一家创业公司一下科技。
       
               
       
                　　一个创业公司能做出一个爆款，可能还会被外界评判为运气，但在短短几年时间里，连续推出三个爆款，就不能仅仅归结为运气了。在当今的中国互联网领域，恐怕只有BAT能有这样的实力。今天笔者要揭秘的，正是这家连续打造出秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品的创业公司一下科技。之所以特别指出是揭秘，是因为相比它旗下的明星产品，这家公司似乎过于低调了。
       
               
       
                　　说起秒拍、小咖秀、一直播，相信会有90%的移动上网用户听过或者使用过以上至少一款产品；但笔者也相信，在这些用户中可能有超过90%的人不知道这三款明星产品背后竟然是同一个大boss。在我看来，一下科技可能是目前中国科技创业公司里最隐秘的那头独角兽。
       
               
       
                　　如何成为爆款最多的独角兽？
       
               
       
                　　2013年，一下科技联合微博推出了一款划时代的短视频分享应用秒拍。这是国内提出10秒短视频概念的应用，用户拍摄10秒视频耗用的流量只相当于微博上传4张图片的流量。秒拍既短又轻的产品特点，让其在年轻群体中风靡，加之合作方微博的极力推广，互联网很快进入了一个全民秒拍的时代。数据显示，目前秒拍日视频上传量达到百万级，日播放量超过16亿次，而入驻秒拍的新闻机构与自媒体也已超过1万家。
       
               
       
                　　与此同时，一下科技也开始探索更多的移动视频场景，满足用户多样化的需求。2015年5月，一款自带搞怪功能的短视频拍摄应用小咖秀上线1.0版本。数据显示，小咖秀上线两个月就实现爆发式增长，冲上App Store总榜榜首，并已成为日上传量百万的超级视频UGC平台；目前，小咖秀上Top10明星的粉丝量已经超过了8亿，所有明星的粉丝量累计超过20亿。
       
               
       
                　　凭借秒拍&小咖秀的大获成功，一下科技牢牢锁定了移动短视频行业头把交椅，但不安分的它很快有了新的野心移动视频直播。今年5月份，一下科技再次联合微博推出移动直播应用一直播。
       
               
       
                　　一直播不仅作为一款独立直播 APP 而存在，同时也承担着微博直播业务的支持职能，微博甚至直接将一直播内置为自己的直播应用，处在和发文字、视频同等重要的级别。凭借在明星、大V、网红等IP资源的深厚积淀，以及微博的强势流量支持，一直播改变了直播无明星的行业窘状，成为移动直播红海里成长最快的新领军势力。
       
               
       
                　　开启视频矩阵生态革命
       
               
       
                　　秒拍、小咖秀、一直播三款产品，不是偶然造之。在一下科技创始人兼CEO韩坤的规划中，秒拍代表媒体方向，其明星＋内容优势明显；小咖秀代表原创社区方向，且更娱乐化；一直播强调实时沟通和互动，具有更强的社交属性。这构成了三位一体的移动视频矩阵，分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。
       
               
       
                　　比如，明星和红人们能够在一直播上与粉丝互动，除此之外，他们还可以通过秒拍、小咖秀等个性化产品来弥补直播相对单一的表现方式，将直播视频剪辑成多个短视频在微博进行二次传播，提高优质内容传播力度，这是其他直播平台不具备的优势，也是一下科技独有的视频生态。
       
               
       
                　　这样的矩阵生态不仅将多元化的产品形态打通，还解决了优质短视频和直播内容借助强渠道传播的痛点，充分满足了明星与粉丝、明星与明星、粉丝与粉丝的多元互动性。在我看来，一下科技不仅撬开了移动视频的火山口，更撬动了明星IP&粉丝经济的生态圈。
       
               
       
                　　另外，一下科技的移动视频生态矩阵还可以与微博之间达成良性互动。正值里约奥运期间，运动员夺冠视频、现场精彩花絮（比如孙杨夺冠视频、傅园惠赛后采访表情包等）在短短几分钟之内就能迅速上传至秒拍供微博用户进行二次点播，从而在提供精彩内容的同时，更能够提升微博用户的转发和讨论。值得一提的是，8月8日，傅园惠的赛后视频走红，小咖秀在短时间之内上传模仿视频，引发明星和用户大量的搞笑模仿，这些搞笑视频再通过小咖秀分享至微博，引发更多的传播、分享和讨论。这些内容，都是提升微博用户活跃度的蝴蝶之翼。


        　　关于团队以及资本市场表现

       

        　　一个好汉三个帮，一下科技的成功崛起离不开创始人韩坤及其高管团队的实力和努力。

       

        　　韩坤是一下科技的掌舵人，他曾从一名普通的搜狐员工一步步成为Chinaren社区总编辑兼搜狐娱乐互动中心主编。2006年，韩坤离开搜狐，参与创办了酷6网。2011年，韩坤二次创业，创立一下科技，聚焦在移动视频和UGC方向。

       

        　　秒拍的投资人、StarVC创始人任泉这样评价韩坤：为人比较大气。和他沟通顺畅，没有说不行的。有时他还会吃点亏。他有大胸怀，不会太计较眼前利益。正如一下科技的员工所说，老板韩坤是一枚real朴实的boy。

       

        　　一下科技现有的高管团队，就有不少酷6的老员工。从传统视频跟随到现在的移动视频领域，体现了韩坤的个人魅力和创始团队的凝聚力。凯鹏华盈周炜也说，之所以投资韩坤也是看中了他能够聚人这一特质。

       

        　　随着一下科技的成长，高管团队也陆续注入了新鲜血液引入微博的刘新征、界的何一、凤凰网原视频负责人张剑锋等，这些各自领域人才的到来给创始团队注入了活力和新想法。

       

        　　而在资本层面，2015年11月，一下科技获得由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的2亿美元D轮融资，这也是全球短视频领域的一笔融资。一下科技该轮估值达到10亿美金级别，正式进入独角兽俱乐部。资本寒冬下，一下科技能逆势融到这么多钱，彰显了投资者对于其产品布局实力、高管团队以及发展前景的充分认可。

       

        　　值得注意的是，在一下科技的 B/C/D轮融资里，都能看到微博的身影。微博通过与一下科技的深度战略合作，不仅推动了秒拍、小咖秀和一直播的强势崛起，也由此享受到三大爆款带来的资本红利它们优异的表现带动了微博股价几波主升浪，微博股价接连突破纪录。

       

        　　正如近日摩根士丹利研究报告指出，短视频产品和直播产品正在推动新浪微博用户增长，预计其月活跃用户数将在2018年达到4亿。基于此，摩根士丹利维持新浪微博增持评级，并将目标价从30美元大幅上调至40美元。

       

        　　大摩认为：微博凭短视频和直播领域的发力，进入了视频这个用户规模6-7亿的新增市场，内嵌微博的短视频应用秒拍、直播应用一直播分别是短视频与直播领域的爆款产品，在这两个领域拥有很强的平台竞争优势和商业化变现能力。

       

        　　写在最后

       

        　　这是的时代，这是最坏的时代。狄更斯在《双城记》中的这一不朽名句，对于当前互联网创业者们最适用不过。很多创业者抱怨创业环境的不理想，抱怨BAT几乎垄断了现有的互联网入口，它们可以轻易通过投资、并购的方式打败创业公司，维持霸主地位。