彩电市场遭遇“滑铁卢” 重压下谋突围

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2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6．6％。业内专家认为，在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。下一步，只有积极进行结构调整，不断研发新技术，才能在市场竞争中实现突破。2017年是彩电业非常艰难的一年，受到了房地产调控影响，又缺乏体育赛事等消费热点支撑，还承受着成本上涨压力。近日，由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在北京举行，业界人士共同研判彩电业发展形势，探讨转型升级路径。去年彩电销量下降6．6％相对于2016年市场行情节节高，2017年彩电业形势急转直下。奥维云网发布的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6．6％；受成本上涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4．5％。从去年市场情况看，不仅传统彩电巨头遭遇较大困难，互联网品牌更是表现低迷。在面板涨价以及资本投入减少的影响下，2017年互联网彩电品牌的市场份额仅为13％，较上年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11％。“从2003年以来的数据看，2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次。”奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆分析说，多重因素导致2017年中国彩电业零售量下降。2017年房地产市场降温，直接影响到大家电市场表现，彩电、冰箱、洗衣机零售量规模均出现同比下降。同时，与视听相关的其他产品借助智能化实现快速发展，并对智能电视产品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱零售量规模达176万台。值得关注的还有上游面板涨价因素。从2016年3月开始到2017年4月，面板经历了史上最长的一次涨价过程，部分尺寸峰值月份价格涨幅高达90％。尽管面板涨价推高彩电价格，但是受益的主要是上游面板厂，受制于成本因素，利润本就微薄的彩电整机企业雪上加霜。谋求新的增长点尽管整机企业遭遇了严峻的市场挑战，但是，彩电消费升级也带来新的商机。各大彩电企业均在积极推进结构调整，实施创新驱动战略，寻求市场突围。2017年，大尺寸化是彩电升级主旋律。55英寸产品延续增长态势，2017年市场零售量份额为30．1％，较上年同期提高6．2个百分点。超大尺寸市场保持增长，其中65英寸产品市场零售量份额为5．5％，较上年同期提高了1．5个百分点。消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加。2017年，曲面电视的市场零售量份额为7．3％，较上年同期提高1．9个百分点；超轻薄电视市场零售量份额为4．1％，较上年同期提高2．5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2．3％，较上年同期提高0．5个百分点。
            
            
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