亚马逊消费品类全解析，美国欧洲热卖选品一网打尽

zikao841

　　消费品类在亚马逊上包含以下六大分类– 美容美妆(Beauty), 个护健康(Health & Personal Care)，个护小家电(Personal Care Appliance)，宠物用品(Pet)，母婴用品(Baby)，食品杂货(Grocery)。跨境出口电商平台其中个护健康与美容美妆为消费品类主力。而亚马逊个护品类的年销售增长速度遠超全品类的平均增长，由此可见做好个护与美妆是消费品卖家的重中之重。

　　本篇专文将针对美容美妆、个护健康、以及个护小家电这三大热门品类在美国及欧洲站点的趋势做深度解析。

　　市场趋势

　　美国：据北美电商数据分析公司One Click Retail的报告指出，亚马逊生活日用品及美妆个护品今年的销售增长达到了38%。同期北美市场的增长为6%。整体个护健康市场将在2025年达到$5.5T规模。

　　欧洲：根据BusinessWire分析指出，欧洲个护市场将从2016年的 $2080B 成长到2020年的$2125B。主要助力来自于高龄人口的迅速增加。至2050年，65岁或以上高龄人口将达224M，占总人口22%。此外，欧洲美容美妆市场亦呈现上升走势。据Statista显示，全欧美容美妆市场将于2021年达到13B美金规模。 消费趋势 美容美妆 – 由第三方分析报告与亚马逊关键字搜寻可综合得出，客户偏好于有技术含量并且具有天然成分的美妆产品，例如面膜、健身前后使用的美容用品等。尤其是具有预防性的产品。能抵抗空气污染的化妆品也越来越受欢迎。专门为男性定制的产品，如剃须用品也呈现上升趋势。

　　个护健康与个护小家电 – 由搜索热词分析可以得出，消费者更倾向于选择无毒原料、公开透明的产品。品牌能够给到消费者的信息越多越好，比如生产地、原料来源、生产过程是否有利于环境保护、是否有权威机构的认证等。在个护小家电中，消费者偏好具多功能，多合一，可以节省时间的产品。医疗相关，有益于健康的产品亦受欢迎。