阿里巴巴利用文中广告招募会员

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日前，记者发现龙拓互动运营的点睛网页植入式广告中大量出现介绍阿里巴巴服务、招募诚信通会员的内容。此前的3月，阿里巴巴已先期利用点睛广告为其中国供应商和诚信通会员提供基于网页内文中相关行业关键词的嵌入式文内广告服务，通过该项服务，阿里巴巴的2000万会员可以在包括网易、TOM等在内的上千家点睛合作网站上得到更为精准和定向的市场推广。 　　据悉，今年阿里巴巴系的雅虎中国将整合雅虎搜索竞价、雅虎百业窗、诚信通、雅虎媒体广告、中国供应商等来自雅虎中国和阿里巴巴的优势业务资源，建立前所未有的覆盖大、中、小型以及各行业企业客户的网络营销应用体系。
　　据了解，龙拓互动为阿里巴巴提供的网页植入式广告又称点睛文中广告，是一种新兴的网络营销服务产品。该广告形式可跟踪网民行为，在同一页面根据地域的不同和网民浏览习惯的不同投放不同广告，将文章中未被开发的文字内容转换为可利用的广告资源。“点睛”的后台支持功能还能够进行关键词提取、网站匹配及网民行为分析等复杂操作，为用户提供自动竞价服务。用户可根据预算额度通过设定竞价上限实现自动操控，只要填写广告内容、选择适合的广告形式与表现，即可轻松完成广告投放与管理。
　　业内人士认为，阿里巴巴的厉害之处，是它具有成为更多客户的广告平台的势能，而不是交易。阿里巴巴的B2B交易体系，就像GOOGLE的搜索，是一个串接广告客户与网络用户的有效工具。基于此，阿里巴巴正在一步步绘制着自己庞大的网络营销战略蓝图。