快手短视频&《声临其境》：台网双料冠名的营销魅力

恶魔般旳霸道

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湖南卫视收视“五连跳”、芒果TV点播量破4.2亿、豆瓣、贴吧全线好评、#声临其境#登顶新浪微博热门话题综艺榜TOP1……中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》为观众带来2018年第一档闭着眼睛都能感受到精彩的好节目。
　　节目炸裂的口碑与流量也为品牌带了一次极致内容营销机会，快手短视频先后牵手湖南卫视、芒果TV，台网双料冠名伴随节目热度全面释放品牌价值，也让业内进一步看到了芒果TV大IP台网联动的非凡营销魅力。

　　 一台一网，快手短视频步步霸屏
　　《声临其境》作为一档湖南卫视纯原创的综艺节目，以不断的创新和“变化”让观众一次比一次惊喜，对节目专业性和受众喜好把握越来越精准，使得节目更有质感，节目热度高开高走。快手短视频作为《声临其境》台网双料冠名的品牌广告主，一台一网，从指尖到客厅，高频品牌曝光让快手短视频步步霸屏无处不在。
　　比如藏在节目中的大大小小的快手短视频的logo“天然抢镜”；凯叔的口播广告让人听了还听；还有每期的“魔力之声”中，快手短视频的品牌融入游戏规则中，快手模式记录下这一精彩时刻，趣味创意走心接地气强化品牌记忆……
　　快手短视频拥抱台网，深耕《声临其境》DUANG开用户心扉，入眼入脑巧妙霸屏。“每周六22：00湖南卫视直播，24：00芒果TV全网首播”，台网联动进一步增加用户观看积极性，芒果TV通过首页推荐、花絮、独家彩蛋、声音档案、嘉宾纯享版、精选版、全明星版，用户可以及时获得最新更新内容，也为快手短视频的全面霸屏提供了更多空间。

　　一呼一应，讲好品牌故事处处圈粉
　　《声临其境》力图通过声音还原经典片段，展现现代魅力，并与大众分享声音的魔力，快手短视频作为目前年轻人当中最火爆的视频社交平台之一，与《声临其境》的合作，将大大帮助节目更多的影响年轻观众，向大家传递声音的魅力，也通过快手短视频让更多的观众认识和理解配音这个行业。品牌与节目调性高度契合，一呼一应让品牌故事传播润物无声，多元互动强化品牌记忆。
　　在《身临其境》中，快手短视频除了无处不在的霸屏，芒果TV《声临其境》实时弹幕、评论等互动方式，方便用户在观看节目的同时实时交流互动，刺激用户自发形成话题产生二次传播，让声音的魅力、快手短时迅速引爆覆盖全网。
　　同时，芒果TV还运用灵犀气泡，助力快手短视频打破时空限制，比如韩雪配音的“海绵宝宝”经典片段等贴合节目热点的品牌传播精准打点，品牌核心诉求传递“四两拨千斤”，在讲好品牌故事的同时也为快手短视频导流，提高用户转化率。

　　快手短视频&《声临其境》，台网双料冠名品牌和IP之间提供深度捆绑机会，以融入的角度体现品牌，契合产品理念双向拉动用户增长，真正做到节目与品牌深度打通，实现“1+1大于2”的品牌传播效果，极具行业样板意义。