春节档冠军《红海行动》宣发成功秘诀：三位一体

深海再深不及深

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今年是电影市场向内容本身回归的一年。“内容为王”的趋向近几年已经显现，而2018年春节档尤为明显：《红海行动》与《唐探2》两部高分电影目前票房成绩分别都超过了34亿与33亿，凭借后春节档的强大势能完全胜出。
　　事实上，2017年诸多小众文艺、军事片的现象级传播已经印证，内容站不稳，口碑搞不好，流量明星反倒成了累赘。观众要娱乐，更要有审美价值的娱乐。影市发展到现在，良性市场逐渐形成，高品质、好口碑的电影被埋没的可能性已经越来越小。

　　2018春节档走势曲折，《红海行动》《唐探2》上演逆袭记
　　反观2018春节档，则上演了一出精彩十足的逆袭戏码：上映首日，《捉妖记2》以5.41亿票房，打破单日票房记录登顶第一；但是，这一强劲势头并未能持续多久即被《唐探2》反超；战线拉到现在，《红海行动》再次上演超车情节，以微弱优势坐上了总票房第一的位置。
　　其实，早在春节档期间，《红海行动》的优势便已经显露。据淘票票大数据显示，从不被看好的1.28亿票房，到逐步超过《捉妖记2》和《西游记女儿国》登顶2.28亿，《红海行动》只用了四天。

　　反观《红海行动》日票房与排片，不难发现，几乎每隔一两天，在口碑发酵的作用下，《红海行动》都会出现一个小高潮。据淘票票大数据显示，《红海行动》的整体折线图呈现出曲折发展的状态：

　　虽然单日最高票房只有2.71亿，但《红海行动》的后劲平稳且持久，终于在3月10日以32.59亿成为春节档影片的票房冠军。至此，博纳影业董事长于冬的“春节档冠军一定是《红海行动》”与票房“30亿起步”的预言被一一验证。
　　反观《唐探2》，虽然上映首日票房不及《捉妖记2》，但票房一直保持稳定状态，具有持续增长的积累性优势。据淘票票专业版显示，上映五天《唐探2》的单日票房均突破3亿大关，成为春节档持续3亿票房的保持者。

　　高分影片走俏，良性市场逐步形成
　　《红海行动》与《唐探2》之所以拿下春节档冠亚军，背后原因十分简单：两部影片评分远远高于其他影片，占领了口碑传播的绝对优势。截止3月14日，《红海行动》分别拿下豆瓣8.5，淘票票9.3的高分，《唐探2》同样取得了豆瓣7.0、淘票票8.9的不错成绩。

　　此外，据淘票票大数据显示，《红海行动》还吸引了不少影迷重回影院进行“二刷”，拉动了票房的二度增长。

　　种种情况表明，中国电影市场已从“流量为王”转入“内容为王”，进入到良性发展的新阶段。
　　其实，早先艺术研究院研究员就曾指出，互联网思维在电影带来大量的资本投入和巨大市场机遇的同时，也让内容生产变得非常脆弱。在商业利益的驱动下，粉丝电影、流量IP大行其道，这曾让中国电影市场始终处于质量参差不齐、票房与口碑倒挂的怪圈之中。
　　可喜的是，经过几年阅片量的积累，电影观众开始成熟，大众对于电影艺术水准的要求也越来越高。正如淘票票CEO李捷表示的那样：“观影用户已经成长，不一定是爆米花片就受欢迎了，人家要看《二十二》，要看《七十七天》，要看《冈仁波齐》。” 如此一来，电影好不好看、口碑好不好对影片的票房便产生了直接的影响，而春节档的票房成绩，不过是对此言论的又一印证。
　　淘票票参与宣发，帮助好片杀出重围
　　除影片内容外，电影宣发同样是支撑一部电影票房长线走强的关键。《红海行动》、《唐人街探案2》都是通过片方、宣发方和线上宣发平台三方精诚合作，才从竞争激烈的春节档杀出重围。
　　值得一提的是，今年春节档的电影宣发，票务平台进行了深度参与。在《红海行动》与《唐探2》背后，皆出现了票务巨头淘票票的身影：《红海行动》由阿里影业联合出品与淘票票联合发行，《唐人街探案2》由优酷联合出品与淘票票联合发行。
　　拥有互联网基因的票务平台参与其中，使电影宣发有了创新的可能。反观淘票票在宣发期的一系列动作，不论是联合支付宝、淘宝进行电影票营销，还是开启“淘票票春节电影嘉年华”，都打破了传统发行的刻板模式，利用互联网思维让影片得到了足量的曝光。

　　具体看来，淘票票营销能力主要体现在三方面：其一，拥有淘宝、支付宝两大超级入口，能实现用户的直接导流；其二，能依靠淘宝渠道实现衍生品销售，延长电影产业链；其三，票务平台直接关联观众，能实现宣传的有效触达。
　　如今，好电影+好宣发+好平台才是电影成功三要素。淘票票的线上营销能力在2017年《战狼2》《一条狗的使命》《摔跤吧！爸爸》等多部票房爆款影片的宣发中已经充分展现，2018年深入合作的《红海行动》和《唐人街探案2》再获成功，表明淘票票做好平台的目标计划大致达成，选片能力、发片能力、营销能力均已跃居行业前列。