千万元试水娱乐营销杜拉拉为植入营销正名_0

明天的明天

我国首部以反映职场白领女性奋斗经历为主题的电影《杜拉拉升职记》，凭借鲜明的主题卖点和强大的演员阵容，自4月15日在全国上映后，立刻成为近期最受白领人士追捧的热门影片。　　而《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”。据了解，在这部电影中投放了植入式广告的商家，如今大都喜笑颜开。　　最近几日，记者走访成都多家卖场、汽车4S店等之后发现，不少商品都以“杜拉拉”为宣传主题，甚至一些毫不相干的产品也变着法地打上“杜拉拉”旗号，产品从食品、服饰、隐形眼镜到数码、家电、汽车，一应俱全，撬动了数亿元的延伸产业链。　　A实体店调查　　卖场、广告牌尽是“杜拉拉”　　上映不到一周，《杜拉拉升职记》就已经被誉为“把广告植入电影的成功范例”。　　据悉，这部电影中植入的广告有20多个，包括红茶、巧克力、化妆品、服饰、手机、电脑、汽车等，甚至泰国旅游局，都是与都市、白领等概念息息相关的产品。记者注意到，这些在电影中出现过的广告品牌，近期都开始围绕“杜拉拉”进行宣传攻势。　　昨日，记者在成都多家大型卖场里发现，LEE、立顿、Bobbi Brown等与影片关联的商品，都被打上了“杜拉拉”的标记，其中部分服饰品牌的宣传语甚至直接写上了“杜拉拉推荐品牌”的字样。在牛仔品牌LEE的卖场里，导购小姐甚至对一位正在试穿一款修身直筒牛仔裤的顾客介绍称，“这款牛仔裤就是徐静蕾在《杜拉拉升职记》中穿过的其中一款，很职业……”　　记者还在王府井百货看到，商场在显眼的位置特别设置了类似“杜拉拉穿衣推荐品牌”的导购指南，以宣传海报和店面推广相结合的方式，重点推荐一些适合职场白领的服饰、鞋子、包包及配饰品牌。某品牌的导购小姐表示，虽然商场推荐的品牌本身与“杜拉拉”并没有关系，但由于服装风格相似，因此很多品牌愿意搭上“杜拉拉”这列“吸金顺风车”。　　该卖场营销部经理游菲介绍说，“《杜拉拉升职记》4月15日上映，恰好商场五一促销活动也从这天开始，所以卖场就挑选了20~30个和职场、时尚相关的专柜，做了200个‘杜拉拉’商品推荐圆牌，希望能给消费者在购买职场风格产品时提供借鉴。”据游菲透露，这也是王府井第一次根据电影主题来做商品的推荐，主要是电影中的人群结构和王府井的顾客也接近。　　此外，《杜拉拉升职记》首席赞助商一汽马自达在全国各地的4S门店内，销售人员直接向消费者介绍MX－5及睿翼就是片中人“杜拉拉”、“王伟”的座驾。一汽马自达还在网上推出“十大职场语录征集，并可赢iPhone 3G手机，秒杀《杜拉拉升职记》电影票”等有奖活动……　　B网店调查　　“杜拉拉”服饰网上卖断货　　除了实体卖场和店铺外，淘宝网上，“杜拉拉”的“身影”也是遍地开花。　　记者发现，网上不少服装  关注万词霸屏，有帮助！

卖家近期都在主打“OL风”。一位网名叫“弹弓人”的淘宝卖家表示，最近《杜拉拉升职记》很火，带动了职业女性的流行风尚，时尚又休闲的职业装大行其道，“像小西装、半身裙等职场服饰，成了卖家们争相售卖的热品”。　　另一位网名叫“偷鱼的猫”的店主则透露，从4月15日影片上映到昨日，短短4天时间，他店里与“杜拉拉”穿衣风格类似的服饰，销量大增。由于该店销售的服饰大多以时尚职业装为主，同时店主还代购影片中大量使用的lotto服饰，“粗略估计，这段时间的平均单日销量，比影片上映之前上升了近30%。尤其是老徐穿过的服饰，更是卖断了货。”　　记者还发现，一家名为“老徐的生活百态”的店铺也在淘宝商城开张迎客。店铺主打徐静蕾的KAiLA品牌配饰，电影“杜拉拉”的元素随处可见。记者登录该网店后发现，“杜拉拉”的电影海报挂满了店铺的大小角落，徐静蕾的KAiLA品牌配饰挂满了整个店铺。有消息称，这家店铺正是徐静蕾旗下KAiLA品牌在淘宝商城的旗舰店。　　在一些热门网站，许多与“杜拉拉”毫无关系的商品，如洗衣机、微波炉等，也纷纷打起了擦边球，以“职场‘杜拉拉’首选的XXX”为由头，或者以“购买商品即送《杜拉拉升职记》电影票”等方式进行宣传。