独家电影营销分析：《决战刹马镇》的得与失

明天的明天

《决战刹马镇》是一部癫狂电影，癫狂的不仅是剧情和表演方式，观众反应也同样癫狂。喜欢的大赞其能让人狂笑90分钟，厌恶的批其莫名奇妙，不知所云。据笔者观察，对待本片的态度跟观众的文化水平、道德修养、观影多少似乎并无直接关系。这是一部值得制片单位仔细研究的作品。　　本文主要从以下几个方面为您梳理本片的得与失：　　1、作为一部新类型喜剧电影，片方似乎过分自信，成本控制意识不强造成收回投资的压力较大；　　2、档期竞争激烈造成排片不足；　　3、宣传规模足够，但宣传点单一，无法吸引更大的公众的关注度；　　4、世界杯对电影市场的影响及借势营销。　　　　《决战刹马镇》剧照　　新类型造成了口碑两极分化 投资大胆 风险较大　　观众对《决战刹马镇》的口碑出现了明显的两级分化现象。据笔者观察，这种现象不同于其它电影，并非是由地域性、文化程度、观影经验、年龄结构这些因素造成的。那是什么造成了这一现象呢？　　笔者认为，独特的电影类型是造成口碑两级分化的主要原因之一。《决战刹马镇》的电影类型应该是西部癫狂喜剧。这部喜剧电影与《熊猫大侠》、《大内密探灵灵狗》这类无厘头恶搞喜剧有明显的不同，也不同于《越光宝盒》这类戏仿式恶搞喜剧，与宁浩的多线程疯狂喜剧也有区别。本片的第一类型定位是喜剧，第二类型定位是癫狂，这种癫狂是由一些列错位引起的，比如沙漠中的小镇讲的满口保定话，如此偏远的地区竟然有摩天轮、酒吧、木马，大美女林志玲变成了满口黄牙手握菜刀的泼妇，银幕硬汉孙红雷变成了土气圆滑的村干部，再加上一群极具鲜明特色的配角。一群没见过世面的农民打败了装备先进老奸巨猾的跨国夺宝团伙的剧情。这种错位形成了本片的癫狂气质。第三类型定位是西部片，其实这个西部片跟好莱坞的西部片并无太多相似，缺少了英雄、双枪、骏马，要的只是漫漫黄沙的场景。这是一个国内市场上新出现的电影类型，对这种类型电影的接受和适应程度造成了观众的口碑的不同。　　这样一部新的电影类型，又启用了一个完全没有长片拍摄经验的新导演，再加上票房5500万才能回本的投资规模，《决战刹马镇》的片方其实是冒了很大投资风险的。回顾这两年的数据，票房过5000万的喜剧电影有如下几部：　　　　《非诚勿扰》号称投资5000万，但仅靠植入广告等招商项目已赚回投资。又有冯小刚和葛优这对搭档作为票房保证，再加上冯小刚最擅长的贺岁档，风险极小。《疯狂的赛车》上映时，宁浩靠《疯狂的石头》积攒的人气爆棚，投资又很好的控制在了2000万以内。春节档上映，都能大大降低投资风险。其它三部是典型的港式恶搞喜剧，都是有经典前作打下基础，业内老牌商业导演掌控。《决战刹马镇》这种新导演、新故事、新类型的电影，又有较高的成本，能收回投资已属不易，能小有盈余，就算胜利了。