要想农产品不愁嫁,搞好网络营销是要紧

明天的明天

要想让自己的农产品“皇帝女儿不愁嫁”，在做到人有我优、人优我特、人特我精的前提下，还得把销售触角伸向网络等新渠道，在销售方式上不断创新。今年以来，靖安县高湖镇古楠村依托电商搞团购，在微博上为自家产品摇旗呐喊，大大激发了消费者的购买欲。今年头两个月，有机大米等农产品的销售额比去年同期翻了一番多。村里的负责人感叹，现在最“烦”的是农产品供不应求。

一个“烦”字，道出了网络营销“推波助澜”的神奇之力。近年来，全省农产品电子商务迅猛发展，至去年底，全省涉农电商企业逾3000家，全年农产品网上销售额达70亿元。在看到成绩的同时，我们还应该清醒地认识到，与我省丰富的农产品资源和品牌相比，与发达省市相比较，我省农产品的网络营销明显滞后。缘由何在？其一是网络资费高，造成网络普及率低，阻碍了农产品的网络营销。其二是农民缺乏相应的网络营销技术，专业性网络营销人才缺乏。其三是有些地方交通不便造成产品配送难。

再好的产品也离不开营销，如果渠道不畅就难以占领市场。农产品销售不能死守传统营销手段，因为不断增长的网民是一个巨大的潜在消费群体，尤其是“80后”“90后”已成为消费市场的主力军，这个群体的一个鲜明特色，就是对网络的高度依赖。农产品要想赢得他们的认可，就必须紧随时代脉动，借助互联网这个营销新平台，讲好数字化时代的农业故事。因此，笔者建议，各级政府和有关部门要制定优惠政策，降低农产品网络营销的费用，提高网络普及率。同时，多方采取举措，为农民“充电”，提高他们的技能。因为只有农民具备了一定的技能，才能更好实现农产品的网络营销。还须指出的是，各地尤其是山区要加大改善交通的力度，完善农产品的物流配送。

在互联网飞速发展的信息时代，农产品有很大的网上市场。我省农民、农业龙头企业、农村专业合作社要紧紧跟上网络营销的步伐，迅速建立健全农产品网络营销体系，把销售触角伸向网络等新渠道，让江西绿色农产品，通过网络，走向全国，走向世界，带动农业增效、农民增收。宋海峰
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