微信迎战支付宝红包 鸡年红包攻略拿走不谢

明天的明天

　　从 2014 年电子红包初现，到 2015 年春节微信凭借红包用 2 天时间绑定 2 亿银行卡，奇袭了支付宝盘踞多年的领地；再到 2016 年支付宝花费 2.69 亿元和猴年春晚达成独家合作，试图一雪前耻。这场硝烟味十足的红包大战已经进入了第四个年头。  理财工具 https://www.zcaifu.com

        　　不过，2017 年还未到，过往交战的一方却率先弥生退意——12月28日的微信公开课上，张小龙表示微信红包的使命已完成，今年不做春节红包活动，声称要让团队成员好好过个年。

        　　不过，今年的红包大战并非偃旗息鼓，而是转移了战场。紧随张小龙演讲之后的，是腾讯旗下另一产品 QQ 红包的接棒。

        　　1 月 11 日、13 日，仅相隔一天，QQ 与支付宝团队分别召开媒体沟通会，通报了两家在今年春节期间的红包玩法。虽然两家公司都在沟通会上强调今年不会出现红包大战，可火药味淡了，两强之争的局面却仍在进行。

        　　钛媒体记者也综合了两家公司的动作，从五个维度判断今年春节红包大战的胜者将花落谁家：

        　　1、红包金额：支付宝 2 亿现金+ 3000 万优惠券 ，QQ 2.5 亿+ 30 亿卡券礼包

        　　比拼结果：QQ 胜

        　　除了亲友之间抢红包以外，每年用户还可以通过各种方式抢到支付宝与微信发放的红包；那么，官方投入的资金数额就直接影响着大家抢到红包的几率。

        　　目前来看，支付宝在全民集福字分红包的投入金额为 2 亿元，QQ 则在一系列活动中投入 2.5亿元，而在与合作商户的投放礼券数量上，QQ 也比支付宝大方不少。因此，在首轮比拼中，QQ 以显著优势获胜。

        　　QQ 红包团队在媒体沟通会上公布今年红包投入的金额。

        　　2、可玩性：支付宝集福卡，QQ找一找、刷一刷、扫一扫

        　　比拼结果：QQ 胜

        　　说完了金额总数，再来看看今年两家的具体玩法。

        　　因为一张得不到的敬业福，支付宝去年收集福卡的活动让不少人颇有怨念，支付宝春节红包项目负责人冠华也在媒体沟通会上表示去年不敢出门。2017 年，支付宝红包就主打把欠大家的敬业福还给大家，落实到收集福卡的方式上就简单了很多——从 1 月 18 日开始，通过 AR 扫任何福字、开通蚂蚁森林给好友浇水，即可获得一张福卡。

        　　为了增加趣味性，今年支付宝还增加了万能福和顺手牵羊卡，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。到除夕夜 22:18，每一位集齐五福的用户都将获得最低几角钱，最高 666元的随机现金红包。

        　　和去年相比，今年支付宝的敬业福几乎可以人手一张。

        　　和支付宝围绕集五福开展活动不同，QQ 红包今年一口气推出了三种玩法，分别为：

        　　天降红包。进入 AR 实景地图后，可以随机抢到基于 LBS 地理位置的品牌与商家的现金红包和卡券，用户也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。同时，QQ 红包还在此环节引入了明星卡片与皇室战争卡片元素，用户都可通过集齐卡片获得现金与 Q 币红包。

        　　刷一刷红包。该玩法操作起来非常简单粗暴，进入页面后持续点击下拉即可有一定几率获得红包，QQ 团队表示，刷红包在去年获得了 3.08亿用户的活跃度，因此被 QQ 团队沿用至今。

        　　刷一刷红包。该玩法操作起来非常简单粗暴，进入页面后持续点击下拉即可有一定几率获得红包，QQ 团队表示，刷红包在去年获得了 3.08亿用户的活跃度，因此被 QQ 团队沿用至今。

        　　面对面红包。该玩法同样简单，生成红包塞入一定金额，对方即使不是好友，也可以通过扫一扫领取红包。

        　　因此，从抢红包的方式选择来看，QQ 红包也在此轮胜出。

        　　3、参与度：支付宝全民送福，QQ 倚重年轻人

        　　比拼结果：支付宝胜

        　　虽然 QQ 红包在玩法上注重了丰富性，但根据腾讯副总裁殷宇在沟通会上所言：QQ现在的定位是要服务好年轻人可以看出，不论是融合明星、手游元素的LBS+AR天降红包，还是在使用方式以及 UI 设计都颇具游戏色彩的刷一刷红包，针对的用户都偏向于 90、95后的年轻群体。

        　　和支付宝不同，QQ 更倾向于吸引年轻用户，因此在抢红包的规则设定与UI 设计中借鉴了不少游戏元素。

        　　而支付宝虽然在获得红包的路径上较为单一，但集五福的玩法既在寓意上更容易得到全民认同，还在具体参与方式上针对不同群体有所区分：年轻用户可以用顺手牵羊万能福等手游常见的规则与好友互动；中老年用户调用扫一扫即可在现实场景轻松获得福字。

        　　因此，在全民抢红包的参与度上，支付宝更具优势。

        　　4、话题性：支付宝用敬业福还债，QQ 红包仍略逊一筹

        　　比拼结果：支付宝胜

        　　在近一个月前，支付宝率先上线了 AR 红包功能，用户也初次见识了基于现实场景的埋、藏、找、抢红包玩法，尽管随后被曝出 Bug，但在创新性与话题性上仍抢先同类产品一步。

        　　随后，支付宝在近期的红包沟通会上又曝出另一则消息：来往之后，支付宝早已决定不做社交。而阿里巴巴合伙人之一、支付宝副班长倪行军在接受 36Kr 采访时也提到：支付宝会做关系链，但目的是为了服务于商家与用户的业务场景。

        　　值得注意的是，这是支付宝在上线生活圈功能受挫以后，第一次明确提出不做社交的决定，而在沟通会上，钛媒体记者也针对生活圈的定位向支付宝官方提问，其公关团队称：生活圈是商家和用户沟通的社区。

        　　相交之下，初次迎战支付宝红包的 QQ 红包就在声量和话题上略显单薄。再加上支付宝在今年用敬业福迎合用户的方向颇为讨巧，所以在话题性上，支付宝更有吸引力。

        　　5、商业价值：AR 开启线下场景新潜力

        　　比拼结果：平手

        　　最后谈一下 QQ 红包与支付宝红包在今年的一大共性元素——AR。

        　　钛媒体在此前不少文章的分析中都谈到，不论是马云新零售概念的提出，还是微信企图用小程序连接一切的野心，都与线下场景有千丝万缕的联系。

        　　AR 就提供了一个新的连接用户与线下情景的入口。过去我们受限于技术，只能以公众账号、摇一摇、扫二维码等方式与线下产生互动，但在 AR 日渐成熟的今天，人们通过手机摄像头与现实得以产生更多样的交互，其中的商机自然也涌现出来。

        　　去年12月份，支付宝率先推出了基于 LBS 地理位置的 AR 红包功能。

        　　支付宝和腾讯也看中了AR 红包的引流推广作用，两家公司也将红包转化为一种营销工具开放给商户，以增加影响半径与人群。目前，支付宝宣布和可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作；QQ则表示参与AR红包的包括百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌。

        　　但在 AR 技术的准确性、稳定性、安全性上，支付宝与 QQ 仍需要继续完善功能，毕竟社交和支付，仍是用户数据沉淀最广的两个领域。而随着春节即将临近，并发性用户的单点增长对于两家公司的技术能力也是一项考验。

        　　虽然这是一份攻略，但我们必须提醒你，抢红包固然好玩儿，但也别忘了放下手机，在阖家团聚时与家人多分享些一年的趣事、喜事、乐事，这才是科技无法替代的珍贵记忆。

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