皇庭国际：引领风尚 打造创新时尚业态的组合性与体验性

陈笑

皇庭国际：引领风尚 打造创新时尚业态的组合性与体验性

服饰是商场重要的业态组成，根据“时尚、潮流、精英白领”的消费客群定位，皇庭国际自有物业皇庭广场不断引入符合年轻时尚定位的知名品牌，融入潮流元素与生活美学，在招商组合中围绕精准的客群定位与鲜明的品牌精神，打造个性标签。在当下互联网冲击极为明显的时代，皇庭国际旗下的皇庭广场通过差异化、精细化与主题化等方式，将时尚服饰的消费体验做出了特色。

皇庭国际，暨深圳市皇庭国际企业股份有限公司是一家集不动产运营管理、金融服务等为一体的集团化上市公司。是深圳本地唯一一家零售商业类A＋B股上市公司，并获评“中国最大的三百家股份制企业”。自2015年起，公司深化战略转型，制定了“构建以提供商业不动产运营为基础的运营服务平台、以提供资产管理为核心的金融服务平台”的战略，致力于将公司打造成为“中国领先的不动产综合解决方案提供商，不动产综合服务领域的领导品牌”。
皇庭国际旗下的皇庭广场把握市场发展的脉动，通过招商不断调整着业态与布局，成功引入多家时尚服饰品牌，让原本的时尚品牌焕发新机，坚持“调整”与“创新”，聚焦于消费者感兴趣的生活方式与业态模式，这样的组合可以增加商场的丰富感，选择度，提升体验性。
壹
塑造潮流中带有思考的都市时尚生活方式
购物中心中餐饮、娱乐、教育服务等体验业态占比越来越高，但衣食住行，排在首位的“衣”——穿着类商品依然是购物中心的重头戏。在九月、十月陆续登陆皇庭广场的品牌中，时尚服饰占比不可忽视。
Ariose&Years
“Ariose&Years是爱唯服饰旗下高端女装品牌，秉承“率性、简约、时尚”的产品理念 ，将“展示自我最好的当下”作为品牌愿景，每季选用高级质感面料，巧妙运用图案色彩搭配，延续轮廓设计剪裁上的行业竞争力，营造出现代女性纯粹简约、率性而为的时代美感。
Five Plus
Five Plus与国际流行趋势同步，以精致的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，同时又宣扬独特的艺术个性。Five Plus不仅是现代女性浪漫个性的新诠释，而且透过唯美的时装语言，试图唤醒女性心中的梦想。或浪漫，或个性，或梦幻……以不一样的服装风格展现鲜明的时尚格调。
Lily
OL商务时装是皇庭广场一向重点打造的风格。Lily秉承时尚与商务完美融合的理念，以清新明快、现代简约的风格。
为都市年轻职业女性设计，商务场合"正合适"的商务时装。登陆皇庭广场后，Lily 也带来了2018 冬季系列，让你在毫无头绪的换季时节，用色彩、力量和平静来提高自己的个性值，塑造恒温感的都市女性形象。勇往直前的同时兼备活力满满与深思熟虑，无畏出色的职场赢家，只此一步。
TRENDIANO
通过升级改造，TRENDIANO焕发出全新的活力，秋季新服饰陆续登场，秋日，卡其色风衣就像第二层皮肤，为了抵御多变天气，每个爱美的女性，永远少不了一件经典款风衣。
Le saunda
40年历史造就了品质，Le saunda拥有意大利的工艺，并且不断创新，吸引的人群则是城市中睿智、知性、美丽的女性。
贰
注重创新时尚业态带来的独特体验
服饰是商场最忠诚最传统的时尚业态模式，皇庭广场在做好这一环工作的前提下，也在不断探索时尚业态的创新。
WinniWang 高级时装私人定制
时尚，优雅，生活 ，将优雅进行到底。WinniWang品牌，创始于2013年，注册于香港。 品牌对优雅有着独特的见解，秉持着以专业的设计和坚守产品质量的理念，让女性知性优雅的美丽全面绽放。
WinniWang女人欣赏知性优雅的自己，喜欢浪漫优雅的服装，通过对服装风格的美学的研究，服装设计中延用浪漫的刺绣，蕾丝，手工钉珠等元素，完美融合进每一款服装设计中，从服装面料的研发到每一颗手工缝制的珠片和珠粒，都是设计师以达到对服装品质的要求，用心的对每一个细节的追求。
蒂诗
全新的沟通设计理念，每一款发型都有着独一无二的风格，放大你的优点，修饰你的不足，你的形象会有一个更好的归宿！让你和明星一样自信漂亮。
团队有着独道的技术视觉和艺术品味总会诠释出不同韵味特色的发艺作品,有着对美的独特欣赏力和源源不绝的灵感创造力,对时尚有独到的见解与认知,对“质感”有自己独有的领悟与创新。
天美意
作为年轻人钟爱的时尚品牌，天美意也把创新发挥到了极致。在进入皇庭广场后，推出了“意起玩吧”，消费者拍照分享朋友圈即可领取小蓝杯咖啡，迷你纸袋包装马卡龙、甜甜圈。基础款帆布袋，现场有26个英文字母或图案可供顾客选择，选择英文组成自己名字，贴在帆布袋上，店内消费即送。
叁
倡导餐饮品牌与时尚的生活方式跨界
皇庭广场一直努力将餐饮概念打造成更丰富的文化符号，融入时尚生活的元素。与时尚跨界也成了很多餐饮品牌进入皇庭广场必须完成的“功课”。
鹿角巷
皇庭广场在西广场引入知名茶饮鹿角巷，足足150平方米，号称深圳鹿角巷的大佬。位置多，空调足，以后打机又有新去处。
时尚跨界体现在室内设计的美学，设计走得是森林系风，简约，暗色调，成为很多年轻消费群体争相聚会和工作的地方。
瑞幸咖啡
瑞幸咖啡标榜“咖啡好味，生豆八分”100%优选上等阿拉比卡豆咖啡豆，咖啡机选用瑞士顶级品牌雪莱和弗兰克，并且新鲜烘焙，新鲜现磨。
与时尚结合强烈的除了咖啡，还有鲜榨果蔬汁系列，选择NFC果汁顶级品牌零度果坊等作为合作伙伴，迎合了城市新的的生活方式概念，并且新鲜榨取，全程冷链运输，最大限度保留新鲜水果原有风味。

在皇庭广场开业之际，更全力配合营销，推出了全场首件免费的折扣，还有买二赠一、买五赠五，轻食五折等优惠活动。
京馔烘焙手工吐司
最有创意的要数京馔烘焙手工吐司，你很容易误以为这是一家“爱马仕”手袋的专卖店，展架上放的全是“爱马仕包包”，实际上这是特别设计的吐司包装盒，每个包包里都藏着一袋吐司，如此跨界创意的设计感，难怪它会成为网红品牌。
肆
生活美学理念不断渗透于升级
除却服饰方面的配备，九十月中皇庭广场也引入了不少关于时尚生活理念的品牌。
生活无忧LATTLIV
LATTLIV是由[LATTLIV]、[LIV]两个瑞典单词组合而成 。LATT，中文为简单、简易、简化；LIV，中文为生命、人生、生活。商业文明呼啸而至，人们逐渐被卷进巨大的物欲横流当中，追求物质生活，快节奏的工作方式，道德和人性的价值观扭曲成为主流。但随着社会物质的极大丰富的同时物价的涨势逼人，人们的幸福指数处于较低水平。LATTLIV抱抱节通过极致的设计和极高的性价比，让顾客体验“合理却不奢华”的产品，解放人们的购物压力，享受购物所产生的幸福感。
小屋大梦
我们的宝贝在慢慢的长大，小脑袋里装满各种fantasy，来自荷兰的小屋大梦搜罗欧洲最in的儿童房用品，为各位宝贝创造一个造梦的空间，一个属于他们自己的空间。
自然之源
运动会带来好身材，可是现实是，越来越多的人因为工作、生活压力，没法一直坚持运动，总是三天打鱼，两天晒网的，事半功倍，最后还是会恢复原样。事实上不单单是要运动，饮食上也是非常重要的，一日三餐，如果能在饮食上调整并配合少量运动，其实好身材还是很简单就能拥有的。
对美的追求，对生活的热爱，是时尚行业发展的根本动力，皇庭广场时刻注意洞察消费者对美和生活的消费的发展方向，通过业态调整与组合，给予了消费者更美好的体验。目前皇庭广场的品牌还在持续增加中，希望未来能够有更多志同道合的品牌加入进来。
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