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营销人员使用Facebook宣传网络游戏

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发表于 2018-2-7 23:19:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  消费者可以指望在假日期间看到一些最有创意的zixunaggregation26203">数字广告。之所以这样说,也是有据可依的。2009年,各品牌相继推出了个性化的应用程序,以及带有病毒营销价值的微型网站。而今年,许多品牌都在其网络游戏中挂起了圣诞老人的帽子。   了解更多优质内容请关注河津恒胜,对推广会有很大的帮助!

  OfficeMax Elves社交化
  四年来,OfficeMax公司已经从“ElfYourself”网站的病毒性获益匪浅。该假日微型网站允许消费者利用零售商提供的一些道具,将自己打扮成可爱大方的精灵。到目前为止,已经有416亿只个性化的精灵产生了。为此,在福布斯杂志今年颁发的有史以来最好的社交媒体营销活动称号中,该活动获得了第七名。
  现在,OfficeMax又在Facebook中创建了一个升级版的病毒微型站点,并在其中添加了网络游戏。这个名为“Elfmas Town”的系列游戏包括了许多小游戏,如Kittens in Mittens、雪地蹦极等。这些游戏还允许用户定制一首嘻哈风格的饶舌歌。
  OfficeMax从ElfYourself到Facebook的扩张让零售商能够利用其大约63000名内置用户,以及从应用程序迁移至社交网站的粉丝。从定位的角度来看,Facebook也是一个完美的选择。OfficeMax 25岁至54岁的女性主要用户群并不只是“休闲玩家”,而大多数社交网络用户也是如此。通过这一游戏,可以鼓励Facebook用户访问OfficeMax网站上有关精灵的内容,以及其它假日游戏,如iPhone和iPad上名为“假日派对”的游戏。
  装饰品游戏及礼品卡
  同样是在Facebook网站上,杂货连锁店Safeway(及其附属品牌Dominick's)也推出了一个名为“Ornamize Me”的俏皮应用程序。该程序允许用户根据自己的模样创建一个圣诞树装饰品。消费者可以选择已上传至Facebook页面的照片,或选择其它图片,还可以选择自己的头像能出现在哪种装饰风格中。
  这一节日游戏有可能会增加该品牌的Facebook“喜欢”度,但像ElfYourself一样,该游戏的设计宗旨也是为了促进店内的销售。在这个宣传活动中,如果用户可以成功鼓励其五位好友各自创建自己的装饰品,那么该用户将可以获得一张价值五美元的礼品卡,该卡可以在Safeway各品牌专卖店内使用。对于历来只是为了增加品牌知名度和喜爱度的数字营销战略来说,这种方式无疑增加了它的价值。通过应用程序成功提高品牌知名度的例子不胜枚举,但也只是提高了知名度,其它作用几乎是没有。为了宣传该活动,Safeway在一些食品和生活类网站如Real Simple上投放了横幅广告。
  有关时尚的游戏
  无论在哪,有关黑色星期五和假日的时尚资讯今年受到的关注都越来越多,其中也包括Facebook游戏。Old Navy并没有自行创建一个品牌应用程序,相反,它与现有的一个名为“It Girl”的社交游戏平台进行合作。
  该游戏主要是为了迎合那些对时尚感兴趣的的少女和年轻人。这一活动一直从今年九月持续到十二月底。在这段时间内,玩家可以浏览网上的虚拟商店,参加虚拟的购物狂潮,为其Facebook朋友购买礼物。这一活动包括两个虚拟的假日聚会,其中第一项就是专门为感恩节准备的。
  有550万玩家在手,这一品牌游戏不仅仅是让青少年消费者记住了该品牌服饰的款式。据Old Navy称,感恩节和其它假日促销活动出现在虚拟世界的品牌广告牌上,向玩家告知现实生活中的活动,最终推动店内的访问流量。
  (原文首发于:2010年12月9日,编译:曾翠)
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