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广告公司主页优劣的评定

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发表于 2018-2-7 23:00:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  前不久看了一份德国的广告公司主页的调查结果,由于和我们公司多少有点关系,于是非常仔细研究了下。受调查的公司包括一长串国际4A广告公司的名单,OM,Leo Burnett,DDB,TBWA,JWT,McCann Erickson 等等。调查结果令人大掉眼镜,最终Leo Burnett 的主页以平均分2,9分(最高分1分)的成绩,列为第一。由于及格分其实为4分,所以Leo Burnett的主页其实连良好的的标准都没有到,而不少知名广告公司的网站甚至连及格线都没有到。这对于一向比较自恋的广告界,是个不小的打击。   了解更多优质内容请关注河津恒胜,对推广会有很大的帮助!


  该次调查的评审团,主要有来自各行业领域的企业营销决策者其中包括消费品,奢侈品,银行,保险,电信等行业以及电子媒体分析专家组成。因此,其评审调查结果具有相当的客观性,直接向大众反映了,各广告公司主页给于企业营销决策者的印象。评审共从7个方面进行:
  1、概览性
  2、内容
  3、客户案例展示
  4、联系的可能性
  5、创意
  6、惊喜
  7、技术方面测试,网页的可用性


  概览性
  概览性,主要指网站的内容,以及企业的形象是否能在主页就一目了然。对于一个寻找广告执行,或者营销策划公司的企业决策者来讲,往往希望通过首页,就对一个广告公司整体的形象,和服务框架有一个全面的了解,并且能够直接被导向所寻的目标信息。在此,笔者以为,有两种极端情况都需要避免。

  过度的深度点击

  一个创意的广告公司网站结构设计,固然给人印象深刻,但是企业营销决策者更在乎的是一个广告公司在为他服务时工作效率和快速反应能力,如果一个他必须点击数次,才能找到他想要的内容,或者说,甚至不知道该点击那里去找,他的耐性会在数秒钟就消失。这一点上wwwdeddbcom获得了最低分,我想大家看了他的网站就知道什么原因。

  另外一点需要避免的是过多的内容的堆砌。
网站的首页往往反映了网站设计者的逻辑思维能力和心理学方面的素养。即使网站本身内容丰富,哪些内容该上首页,哪些内容不该上,而需要通过什么方式将目标受众引导到不在首页的内容,都是需要权衡的。首页内容过分的堆砌,往往干扰访问者的视线,使人烦躁,丧失耐性。

  内容
  
  网站的内容是第二点被审查的内容。其包括,网站内容的及时性,真实性,可读性,充实性,精确性,还有最重要的一点就是独立性,拒绝抄袭,这一点对于广告及市场营销类公司网站尤其重要。网站的文字内容经常会被网站主忽视,其余的企业不论,但是在广告界,文字和图片同样重要。图片可以引人入胜去关注文字内容,而如果此时文字内容的出现差错,最终还是会影响一个严谨的访问者的最终决策,于是在图片上下的功夫,也前功尽弃。所以文字内容就像是网站的血液,体现网站所有者的个性。

  客户案例展示

  虽然受评审的公司网站,都具有大量的客户案例,但是大部分都被列为不合格。评审团中的企业营销决策者们对此的意见是:我们对谁是你的客户不感兴趣,我们想知道的是你具体为这家公司作了什么,为什么这么做,而这又是怎么做出来的,做出来后的效果是什么。

  大多广告公司,往往都只是将他们的广告作品,或者客户的Logo罗列出来,而最最关键部分却忽略,就是整个方案的构思,而这才是决策者做关注的,而这一点在营销策划类的公司更为缺乏。

  联系的可能性

  这一点主要指的是,有没有提供给访问者更多的联系方法的选择,以及是否可以帮助访问者,直接找到最为恰当解决问题的人选,这其实也体现了一个广告公司运作的高效性。

  创意与惊喜

  令笔者惊奇的是,无论是国际4A广告公司,还是德国本地的广告公司,在这两方面的得分都相当低,平均在35分。最高分给了wwwjwtde 笔者看了也没觉得有什么新奇,迷茫倒是不少。看来这创意实在是人者见人,智者见智的。最主要的是,如果当访问者到了一个网站连他的基本需求都没有被满足,这个网站的是否作的创意,或者带给他惊奇,我想他都不会再去考虑了。

  技术方面测试,网页的可用性

  以传统广告起家的国际广告公司,大多对其主页技术方面的重视度不高,经常出现设计合技术没有协调好的情况,经常在一个广告公司内会出现这样的情况,设计者,策划者和技术执行者会有不可避免的矛盾冲突,这主要在于技术和设计人员的思维方式具有很明显的差异,这一点对广告方案的执行是非常不利的。如何尽量使在设计理念实现的同时,更加体现网站技术方面的严谨完整性,以访问者的无障碍体验为重,这需要设计者和技术人员双方协调甚至做出必要的妥协。

  最后,笔者根据以上几点对笔者目前的公司网站也作了一个简单客观的评审,其中
  概览性(首页质量仍然有待改善) 30
  内容(总体还算满意,文字内容可读性方面还有可以提高的地方) 25
  客户案例展示(大部分做的还算不错)20
  联系的可能性15
  创意与惊喜(考虑到技术方面的问题,不得在创意方面有所放弃)35  
  技术方面测试,网页的可用性15
  平均分:25分 (是不是有点大言不惭,嘻嘻!) 不过此次得分最高的广告公司网站为wwws-fcom22分。大家也许会发觉,乍看其实它好像也很平凡哦!
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