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中国能有自己的博客营销准则吗?

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发表于 2018-2-7 22:15:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  这个题目,来自昨天的戴尔直通车,Jacqui在参加了美国的Blog Council之后,写下了这篇文章。我很有兴趣的看完整个文章,里面提到的很多问题确实是现在在zixunaggregation8427">博客营销中存在的,而且将会持续存在。   了解更多优质内容请关注恒胜网络,对推广会有很大的帮助!

  Jacqui在文章里面提到:
身份的披露私人非正式博客外联博客关系补偿和激励机制代理机构的身份披露创意活动
  我不知道这个是否应该作为整个博客营销的准则?但是就我而看来,目前国内的博客营销还处于一个很初级的阶段。在这个阶段,无论是做博客营销的还是用博客营销的,都无法对于营销本身制定一个规则。这个规则,从操作手法到最后的效果评估都缺乏。
  有趣的是,因为公司的原因,我们在经历了很多的博客营销案例,其中从最初的单纯提供博客到现在包含策划在里面,但是整体做下来的感觉还是很累。原因就以下几点:
  1、对于博客营销的理解
  去年在上海参与新媒体营销论坛时候,我就曾经提到,博客营销和其他营销最大的不同是,博客是面对一个个的消费者,我们应该尽量调用他们所能调用的媒体资源来完成营销事件。但是遗憾的是,目前企业对于博客,依然仅仅是对于其媒体价值的理解,而无法领会背后人这个实体的存在。这样造成的是企业在选择博客营销的时候,往往还是会依照媒体的策略来考量点击、PV这些数字,而对于人的传递价值却往往被忽略。
  在这个方面,大品牌会好很多。例如Dell自己,就是擅长用各种新媒体和人的组合来进行影响,虽然Keso到现在还未能采访dell本人,但是dell今天已经成为在新媒体营销中走的非常前的企业了。
  2、对博客营销的控制
  我一直强调,博客营销是人的营销。但是今天企业对博客的最大的问题在于过于想控制博客,甚至包括文字的内容都想控制。但是如果这样过于控制的话,那么就失去了博客本身的价值,那么那些文字的存在还有什么意义呢?
  前几天和ayawawa对博客营销在5G有一些沟通,wawa说很多企业在找她进行博客营销,但是绝大多数被她拒绝,而接受的那些文字写出来绝非软文。我认同博客这样的观点,企业在寻找适合的博客时候,往往没有考虑博客本身和企业气质的搭配问题,而在运作的过程中又企图太想控制博客,最后只能造成反效果。
  3、对博客营销的评估价值
  当然,最大的问题还是缺乏对博客营销的评估价值。因为本身博客营销可以跨越广告和公关的两个范畴,然后互动、精准、SEO什么又都靠上一点,这样往往企业在前期基础博客营销公司的推介时,总会觉得云山雾罩,而实际最后做出来的效果却往往不会那么让人心动。所以很多企业就开始犹豫,甚至用其他网络营销的标准来衡量博客营销。
  记得有一次在上海,我和陈格雷聊起来新媒体营销的效果时候,我曾经举例,我因为看到高翔一篇关于FHM的博客,然后我恢复购买FHM的习惯。这应该算是一次典型的博客营销,但是这个效果怎么量化呢?陈格雷说:销量上涨就是效果。在Sonia最近的一篇博客里面,也提到了同事对HP笔记本的偏爱,她夸赞是我们DV3000活动的成功。但是这些往往都需要一定时间才能体现。而目前的现状就是太多的企业把博客营销作为某一个阶段来考虑,而非一个可长期使用的品牌策略。这样也造成了效果的缺失。
  无论怎样,博客营销还是会在这样的环境中发展起来。Jacqui所提到的一些标准,当然Feedsky本身在做博客营销中一直都会依从,不过针对中国的国情,我们也会偶尔改变其中某些标准^_^,毕竟我们前期需要在适应客户的过程中慢慢培养市场。
  Jaqcui在文章的最后总结了一些原则性的东西,我不知道是否能代表dell在博客营销中遵循的一些原则,而这些原则,是否能被企业国内企业所遵循吗?  
(首发7月30日http:wwwlvxinxincomarchives292)
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