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漂移女身上发现病毒营销的小趋势!

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发表于 2018-2-7 22:02:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
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网络上最想被人肉搜索出来的红人是谁?
犀利哥?他已经是个传说了!兽兽?OK,不知道是不是要出第六部了!苍井空老师?无悬念了,你学会翻墙就可以一叹究竟了!凤姐?因为芙蓉需要接班人,但估计没啥可挖了!除了博同情、博情欲、博情绪的网络红人外,还有没有更犀利一点的呢?
答案最近才浮出水面,一个匿名长腿美女,人称“漂移女”,疑似刘翔女友和韩寒表妹,由于几段被路人街拍的漂移视频曝光而在网络上爆红!

漂移,自周董的《头文字D》后,一直是网络流行的一个话题,而且最近几年往往和炫富联系在一起,但光漂移就能足够吸引眼球吗?当然未必,还需要足够的噱头。

我们来看第一条视频,漂移女上演真实抢车位,亮点有两个,一是借火红一时的开心网抢车位演绎真人版,而且是180度漂移归位,相当犀利,二是漂移主角不是男的,而是一位令人浮想联翩的长腿美媚。让她走红的原因,其实不但只是一个在优酷上浏览量达2,460,059,回帖数达1070条的视频。还有其他辅助的炒作行为,比如令人喷饭的是东方网记者宣克炅3月20日报道,标题是《上海漂移女白领争抢车位吓晕六旬老翁》,让我一眼便知是故意制作的假新闻,因为这条文章都是转载方式出现的,而且非常标题党。

后来又流出第二部,比起第一部,这部漂移女入画的镜头更加多一些,虽然没有特写,但可以看得出来戴墨镜,穿着时髦,名不虚传的匿名长腿。另外这次漂移更狠,是260度直接归位,假如不是专业的漂移高手,一般玩家估计都不敢这么做。到这里,我们应该很清楚地知道这肯定是商家预谋的一场病毒炒作,当漂移女成功上位的时候,相信,她的座驾红色的凯迪拉克CTS也被人记住,漂移也很配这辆车的特质,后驱、不错的动力操控性能和相对犀利的外形。

由于前两部的铺垫,到了第三部,让人联系到是漂移女就很自然了,同样的红色凯迪拉克CTS,同样犀利的漂移动作。而且这次是通过漂移的技术做了一件好事,抓小偷。或许第二部里面对漂移女的形象往炫富女上靠,但通过这个视频,马上使人对犀利漂移女又有新的认识,不但技术好,还是一个侠女。这样的设计,也为凯迪拉克CTS品牌加分了。

病毒营销逐步被厂商接受的同时,笔者也发现出现了一些小趋势:1,病毒营销不但只是一条视频,而是通过视频引爆,辅之其他手段如新闻,论坛、社区等方式炒作,跟网络红人炒作联系在一起;2,系列推出,逐步释放,将话题不断翻新,并引发持续的关注,比如这次的视频,让我们感兴趣的点还没有被完全挖掘完,如漂移女到底长什么样,什么背景等等,或许再接下来流出的第四部,第五部中被透露出来;3,更注重品牌的形象,不但只是博话题这么简单,否则就流于恶俗,对品牌造成伤害,所以适时地时机将偏公益的元素引入进来。
这个病毒营销的案例,本身的话题漂移并不新鲜,但经过策划人的智慧却做出了新的味道。我现在期待的是,漂移女,她的下一部作品。

《匿名长腿“漂移女”上演成人版“争车位”》视频
http:vyoukucomv_showid_XMTU5NjQzNjMy

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