不止于“亚洲500强”：解析道格拉斯的国际化之路

金影雨芬飞

    近日，被誉为“亚洲品牌价值第一榜”的权威榜单——“2017亚洲品牌500强”强势出炉，道格拉斯再获殊荣，将“亚洲品牌500强”称号收入囊中。   
   

   
    ▲亚洲品牌500强颁奖现场
    140.88亿问鼎家居类品牌榜
    亚洲品牌盛典作为亚太地区公认的“品牌发展晴雨表”及“亚洲经济发展的风向标”，素有品牌届的“奥斯卡”之称，目前为止已经连续举办了12届，备受国内外权威机构的认可。而《亚洲品牌 500 强》排行榜则是每届盛典的重头戏，因其预测与导向价值，以及其影响力、权威性和公信力而备受全球企业领袖、品牌专家和研究机构的广泛关注和认可。
    第12届盛典于9月9日在香港举行，来自全球及亚洲各国政要、品牌领袖、专家学者、商界翘楚、媒体记者等逾千人出席了盛会。当日，道格拉斯以140.88亿的品牌价值问鼎家居类品牌榜，再次向各界展现了强劲的企业实力。
    意大利道格拉斯陶瓷有限公司位于意大利摩德纳市，2001年，道格拉斯中国公司成立，专业从事瓷砖的设计、研发、生产和销售，全力将意大利瓷砖工艺与设计引入中国，以满足中国消费者对高端瓷砖产品的需求。
    在中国经济快速发展、大众消费升级的大背景下，道格拉斯中国公司的成立正切合了市场的需求，加之品牌理念的有效传达以及过硬的产品质量，使其在进入中国的十六年间快速成长，并打下了扎实的市场基础，最终夺得“亚洲品牌500强”的荣誉。
    要知道，在全球经济一体化不断加速的大环境下，将企业发展战略上升到国际层面，规划布局全球市场，才是上选。消费者需要的是好品牌带来的好产品，而拥有国际化视野的品牌，更能带领大家与国际接轨。
    道格拉斯也似乎一直在强调“放眼全球、走国际化路线，要将意大利优质的陶瓷文化及陶瓷产品推向世界”，这又是否是空口说白话呢？且来一探究竟。
    不止于亚洲：国际化战略 + 国际化资源
    目前，道格拉斯已提出了发展“大家居概念”的战略设想。
    一方面，继续主力发展“意大利设计”、“意大利制造”和“中国制造”，以及2017年最新推出的“EXTENDED超级板材”几大类不同属性的高端瓷砖产品，多维度地满足不同消费者的不同需求。
    另一方面，发展“EXTENDED HOME”概念——以道格拉斯大板为核心，针对高端群体，整合全球顶级品牌，将创新思维运用到空间应用设计方案中，旨在为客户提供定制化服务的整体家居解决方案。
    针对 “EXTENDED HOME”战略，道格拉斯与多家全球顶级家居企业强强联合，如FMG、 INALCO、DICA等国际品牌，实现企业与国际的接轨。



    团队建设：国际化管理 + 意大利设计   
    道格拉斯与意大利多个知名设计机构建有长期的战略合作关系，拥有由知名设计师与技术专家组成的国际顶尖设计研发团队。目前，道格拉斯所有产品均为意大利原创设计。
    意大利是一个推崇设计和工艺的国家，设计师们善于从自然界中汲取设计灵感，如各种各样名贵的石材、木材等，然后结合精湛的工艺，将各种元素融入到产品中，创造出极具艺术感的瓷砖产品。意大利道格拉斯设计团队正是这其中的佼佼者，无数高雅精致的瓷砖从他们的手中诞生，然后流向世界各地。
    而在中国，道格拉斯始终遵循“将意大利高品质的陶瓷新品不断引入中国”的经营理念，在产品文化、产品展示、运营机制上全面体现意大利道格拉斯瓷砖的精神，坚持与意大利公司的无缝接合，学习西方优秀管理经验和理念，时刻关注国际市场动态，务求让客户随时享受欧洲最新潮流产品，走在时尚的最前沿。
    产品先行：国际化标准 + 国内产能保障
    在意大利，如果企业要推出新产品，需要通过欧盟最严苛的质量环保检测，而道格拉斯产品是全部符合 ISO 国际标准、欧洲标准和中国标准及北美标准的，且获得了中国 3C 认证、中国环保陶瓷认证、欧盟CE认证和ISO9001认证以及ISO14001认证。消费者完全无需担忧道格拉斯产品的环保与安全问题。
    说到生产，除了保证产品的环保与安全，还要保证生产力。
    道格拉斯在中国广东东莞、清远及河源均设有生产基地。其中，河源生产基地项目占地约 2000 亩，预计总投资约 33.98 亿元人民币，将与SACMI、LB、SYSTEM、BMR等多家意大利顶级陶瓷设备生产商达成战略采购合作，全面引入意大利最先进设备，将建设 24 条具世界领先水平的意大利全自动现代化墙地砖生产线，全部建成后年产能预计达到 7200 万平方米，可充分保障国内外市场的产能需求。   
    全球网络：国际化市场+创新服务体系
    作为世界高端瓷砖的代表性品牌，目前，道格拉斯在中国拥有近200家经销商，300多个营销专卖网点，在60多个国家和地区建立了全球性的营销和服务网络，具备全面强大的渠道优势，建立起了完善的营销网络与服务体系，可充分满足全球客户的消费需求。
    为了更好地服务于逐渐庞大的市场，道格拉斯立足于终端客户体验开发了D6客户完美体验营销系统。建立门店体验系统、服务体验系统、产品体验系统、案例体验系统、参与体验系统以及评价体验系统六大模块内容，面向全体经销商团队进行培训、考核，务求为终端消费者提供优质的品牌服务和完美的用户体验。
    经过多年的沉淀与发展，道格拉斯迎来了品牌发展的黄金时代，这对其经销商团队、对广大消费者来说，是个好消息。因为，伴随着企业的成长，更多的发展红利亦将随之惠及大众。