“葫芦娃”登陆央视 再显神通献礼大国品牌

金影雨芬飞

　　营造大国品牌，铸就品牌大国。6月8日，CCTV“大国品牌”项目在北京正式启动，仅用了不到短短一个月的时间，便立即在全国各行各业掀起了新一轮的品牌热浪。而作为中国儿童制药行业的代表性品牌，葫芦娃更是在此次难得的国家品牌盛宴中受到了国内媒体的重点关注。7月22日到7月28日，葫芦娃品牌宣传片就将在央视一套《大国品牌养成记》正式与观众见面，我们将可以通过本片更加深入的了解葫芦娃的品牌发展历程与企业荣誉，感知葫芦娃的品牌精神和文化，通过感性诉求拉近自己与葫芦娃品牌之间的距离，对葫芦娃的市场定位，企业理念，品牌内涵，产品形态，营销手段与当下的儿童用药市场现状以及国内的儿童医药品牌生存现状产生一个深刻的认识和思考。



　　儿童药市场现状调查
　　当下儿童药市场缺口巨大，但国内专门生产儿童药的企业却寥寥无几。据国家食品药品监督管理总局南方医药经济研究所发布的《2016 年儿童用药安全调查报告白皮书》显示，如今中国儿童药物不良反应率几乎达到了成人的两倍，新生儿更是达到 4 倍，而我国儿童专属药品占比却仅仅不足 2%。由于儿童用药生产主要表现为小批量、多次、工艺相对复杂、生产成本较高、新药研发周期长，并且存在季节性强、利低、缺少足够的政策支持等缺点，如今在国内已经正式注册登记的 6000 多家药厂中，专门生产儿童用药的仅 10 余家，有儿童药品生产部门的企业更是凤毛麟角，仅仅只有30 多家。



　　追随时代脚步 “葫芦娃“应运而生
　　2008年，随着国内儿童医药市场发展的脚步，葫芦娃品牌应运而生。儿童是祖国的花朵，是我们祖国的未来，需要一个健康的成长环境，而葫芦娃品牌的定位，正是将呵护全国儿童的健康当做自己的使命，为孩子们的健康成长保驾护航。当下，面对着国内存在的医药界国内因儿童药稀缺、胡乱服用药物而对儿童健康造成损害的混乱局面，葫芦娃董事长刘景萍就曾表示，“儿药不是成人药物的缩小版。大部分成年人的药品，儿童是不能服用的”“药物在成人身上的轻微副作用，在小儿身上可能就是毒性反应。” 因此，葫芦娃将专注研发生产儿童用药作为自己的品牌定位，怀抱着家的情怀，致力于给中国儿童缔造一个有健康保障的成长环境。



　　专业铸就成果 小小葫芦收获满满
　　自从品牌成立以来，葫芦娃便将大投入和专业化两个关键词牢牢地刻在了自己的品牌形象上。在科研方面，葫芦娃药业集团连年的在加大投入，并为此成立了专业的研发机构——海南葫芦娃科技开发有限公司。除此之外，企业还与国内多家科研单位、高等院校合作，目前已成功开发 10 多个新药特药，在研品种共计 69 个，拥有自主知识产权的专利 51 个，设计专利 4 个，成果显著。同时，企业还与世界儿童药物研究所成立了跨地域的技术合作与资源共享式科研机构，专门设立了海南省中药制剂工程技术研究中心，与中国药代动力学专家、中国工程院刘昌孝院士合作建立海南省儿科药物研发院士专家工作站，继续在儿童药的研发研究方面开疆扩土。

　　企业在注重药物研发的同时，也发力于专业制造与基础建设，目前，葫芦娃已经拥有31条中药专业生产线与四个标准化生产基地，生产现场完全按照 5S 管理模式进行规范管理，生长线与生产基地的质量管理体系均严格执行 GMP 标准，努力的在生产专业化与生产质量管控上做到了极致。正是因为在研发上敢于投入，在生产上严格要求，葫芦娃药业集团创立9年以来，以平均30%的发展速度成为了中国医药行业的一匹黑马。并已经成功挺进中国 OTC 市场制药工业百强企业品牌榜，在品牌的口碑上更是硕果累累，得到了行业以及消费者的一致称赞。



　　做好中医传承者 恪守名方初心永在
　　“中华藤上一朵花，结出金色葫芦娃 ；细沙椰影荡秋千，贝壳笛声望月牙……”这是在葫芦娃药业集团内部传唱的歌曲---《中国葫芦娃》中的几句歌词，生动的传达出了葫芦娃中国民族药品牌的形象。中药是中华民族生存发展千百年来的的宝贵财富，凝聚了深厚的中华智慧与中华文化，葫芦娃药业集团董事长刘景萍女士就曾明确表示：“必须承担起传承中医药文化的责任，这就需要我们开发好老祖宗为我们留下的宝贝要传承名方、精研名药，用更全的品类、更高的标准、更好的药效解决中国儿童用药难题，扛起儿童用药民族品牌的大旗！”在葫芦娃药业的发展战略中，中药名方已经成为其产品研发的一大核心来源，中药战略也已经成为其不断发展扩大自身产品的核心战略之一，诸如葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒等成功产品。其工艺与制作方法均是来源于中华传统的制作工艺。葫芦娃药业集团用自己的实际行为，继续书写着中华民族的荣誉，同时取人所长，结合现代先进的工艺手段，研发生产了一批有突出疗效的中成药产品，成功了接过了民族医药品牌的大旗。



　　葫芦娃在结合了民族和世界，传统与当代的基础上，成功地找到了自己的品牌定位，秉承着为中国亿亿万万个儿童打造一款安全、有效、实用的药物的产品理念，在儿童医药生产研发上勇于尝试，敢于突破，不仅有效的填补了国内儿童用药市场的缺口，创造了巨大的经济价值，而且及时的遏制了当前儿童疾病盲目用药的乱象，实现了品牌的社会价值，实现了品牌的双赢。而这正符合央视《大国品牌》的节目理念，作为为国家寻找、培养、塑造一批国家品牌为目的的《大国品牌》，与葫芦娃品牌算是来了一次完美的无缝对接，现在，就让我们期待着节目的上映的那一天，相信在那里，我们会有一场更加美丽的邂逅。