孕婴童行业未来的发展趋势和方向

畅行记

　　随着“二孩政策”的发展，孕婴童行业也被炒的火热。那么孕婴童行业未来发展的趋势有哪些?方向在哪里呢?婴童邦品牌策划机构认为，未来孕婴童行业会越来越朝着品牌细分方向发展。未来，消费者喜欢什么，在体验什么，消费者在消费体验的过程中需要传达什么样的快乐，这都是值得我们思考的。 80、90后的孩子不是在一个物质缺乏的时代，温饱的基本问题已经解决了。他们的思想变得更开放，更睿智，更小资，更需要的是享受生活，带孩子也变成了这其中的一部分。消费者每一次购物都会变成对商品的体验之行，相信未来会出现很多有趣的商店。像国外一样，有卖糖的店，给人带来很多欢乐。消费者在吃糖的过程中会根据糖的颜色释放自己不同的情绪。这是对消费者在消费过程中的体验进行更深层次的引导。但是，现在孕婴童行业面临以下一些问题和状况。

　　一、婴幼儿用品安全形势严峻

　　最近一段时间以来，有关国内婴幼儿用品质量安全问题，让众多家长惊慌失措。奶粉问题自不用说，尤其是一些国产奶粉频频被爆出一些质量问题，导致许多消费者不得不从国外高价购置奶粉。

　　婴幼儿的化妆品强生也出现了问题，在国际市场大肆召回，而对中国市场则“视而不见”，再加上一些儿童服装毒素超标事件屡屡出现，婴幼儿产品质量问题，频频考验着中国家长的神经。

　　现如今，随着“二孩”政策的发展，这股婴儿潮将全面冲涨起容量巨大的中国婴儿用品产业市场，形成一个0到6岁婴幼儿的衣、食、住、行、育、玩等生活消费品的庞大产业群。

　　寻找高质量、有信誉的婴幼产品，成为众多家长的愿望，尤其伴随80、90后一代生育高峰的到来，他们对婴幼产品的要求更高。

　　如何在这一背景下获得市场的一席之地，成为许多经营者的重点考虑问题，特别在北京、上海等这样的一线城市，居民收入水平较高，对于婴幼用品的要求显得更严格。目前许多经营者也将产品的健康、安全视作公司长久发展的基础。

　　二、中高端市场比较紧缺

　　从国内婴幼儿用品市场来看，目前中高端销售平台也比较紧缺。

　　有业内人士分析，近年来，我国孕婴行业呈迅猛发展的态势，母婴用品市场成为很多的创业者争夺的高地，一方面是，母婴市场前景广阔，已成为人尽皆知的“朝阳产业”，另一方面，目前我国市场上的母婴用品店在规模、服务、购物环境、经营范围等方面差别较大，其中也是鱼龙混杂，市场竞争日趋激烈。

　　业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务的周到、细致。一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品超市“一站式”的购物模式将成为未来市场的主流销售模式。

　　目前已经有一些商家开始将目光定位在中高端市场。一些商家在店内汇集了许多国外的品牌产品：婴儿衣服、化妆品、奶嘴、玩具、婴儿床，一应俱全。其中在一家婴幼超市，有一种来自新西兰的水，非常昂贵，专门用于为儿童冲沏奶粉，5升装，价格在人民币100多元。

　　据中国报告大厅发布的《2011-2016年母婴用品行业项目调研及投资预测研究报告》一文指出，我国城市新生儿用品家庭月平均消费达900元多元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。

　　据了解，从上世纪90年代中后期开始，我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增17%以上，婴幼儿用品的销售方式也逐渐从商场专柜到专卖店。在城市，追求健康和高品质目前已经成为众多消费者的首选。目前国内的母婴用品店经历了十多年的发展，正处于疯狂扩张的阶段。但在这个市场中，缺少知名的品牌销售平台，导致国内许多消费者不得不花大价钱从国外购买。

　　三、服务将成为新的增长点

　　目前国内婴幼儿用品销售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿用品的网络店铺等，其品牌效应逐渐凸显。

　　随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿用品品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。

　　如何在这种市场竞争中获得更多的利润，一些商家也在寻求创新。

　　婴童邦品牌策划机构指出，虽然目前国内的婴幼儿市场很大，但是缺少一些大的销售平台，消费者需要一个信得过、货品齐全的大型“超市”，在这里不仅能“一站式”购齐所需产品，还能享受到额外的服务。

　　一些婴幼儿用品商家也在服务上开动脑筋。不再单纯以销售产品为主要服务，反而在提高服务方面下功夫。比如，一些专营店注重对销售人员的培训，让他们了解更多的婴幼儿知识，以帮助更多的“孕妈妈”了解“宝宝”的需求。同时在商场开辟更多的服务区域，与“孕妈妈”展开面对面的交流等。

　　现在整个电商的发展也没有这么快了，未来网络的红利从60%到40%，再到20%，增长会越来越慢，我们不需要认为线上的销售一定要保持快速发展。人口的出生率这几年变化得不是很大，将来出现一定的人口数量减少也是有可能的。未来的母婴行业一定是个淘汰化的行业，母婴连锁不再像现在一样，通过低价进行促销来获取利益，而是通过互联网的优势来突出自己的专业化，在细分领域体现自己的优势竞争力。

　　婴童邦品牌策划机构认为，更专业、更健康的服务，将会成为整个婴幼儿用品销售行业的重要销售增长点。