厦门卫视三入木薯美容仪，本地优秀电商双十一作战倍受关注

金影雨芬飞

    作为11月份一年一度的电商盛事，双十一不仅是电商企业全年最繁忙的时段，亦是各路媒体津津乐道的一件大事。

    厦门本地电商界双十一备战如火如荼，引厦门卫视关注

    今年天猫双十一再创新高，仅13小时，天猫双十一销售突破去年全天记录，24小时销售金额定鼎1682亿元！与此同时，厦门企业在这场狂欢盛宴中也收获不俗战绩，多家企业销售额均同比大增。仅安踏一家8分钟破亿元，双十一全天销售额达6.7亿元，较2016年同比增长66%，为天猫双十一贡献0.4%的销售体量。本地电商实力不容小觑，漂亮的数字背后更是电商企业精彩的营销战役。



    在此之前，厦门电商行业摩拳擦掌，线上线下同步备战。2017年作为新零售开启元年，多家品牌商逐步在线上线下布局拓展。例如本次厦门本地媒体深为关注的mushu木薯智能美容仪器，已经在线下门店通过产品二维码、运营个微等多种途径连接线上。但双十一电商的主阵地依然在天猫、淘宝端，为此厦门本地卫星频道龙头老大——厦门卫视，在整个双11期间特地选出总共4家知名本地电商企业代表如：安踏、特步、七匹狼和mushu木薯，作为专访对象。其中，美易在线旗下近年来发展势头迅猛的美容仪器品牌——mushu木薯美容仪，更使得厦门卫视三进三出前往取经，11月份深入拜访。



    电商企业双十一备战成一年最关键时段，双十一网红营销招式百出
从2009年11月11日，源于淘宝商城（天猫）仅27个品牌参与、营业额0.5亿元的促销活动，发展到2017年全天销售额1682亿的双十一全球狂欢节，这个整整翻了3364倍的数字只花了十年不到。双十一至今俨然已经演变成波及全球范围195个国家、13000个国际品牌参与的真正“购物狂欢节”，双十一备战也因此几乎成为每一个电商企业一年之中最重要的活动节点。

    经过8年双十一的反复洗礼，过去满减、定金膨胀等最为常见的电商活动形式都已逐渐被消费者们所厌烦。看透了花式电商营销套路，在单平台的推广上，人们偏好简单纯粹的优惠活动；另一方面，双十一营销推广开始不再局限在天猫平台，推广形式日趋多样化和跨平台化。



    一如两家受访企业特步和mushu木薯都热衷于网红直播等营销手法。特步邀请到林更新做明星直播，mushu木薯则背靠阿里消费影响力TOP1网红博主雪梨大力推广，为双十一引流。据闻，2017年阿里带货能力的最强博主雪梨，为mushu木薯旗下爆款产品——主打3分钟淡化黑眼圈的木薯眼唇按摩仪进行淘宝直播，上线15分钟就卖下架。网红影响力可见一斑。

    电商企业玩转跨界营销，美容仪器的双十一不一样
    不仅是今年的店铺活动和网红直播，mushu木薯美容仪的双十一还玩起了跨界。自11月1日厦门卫视一次拜访之后，11月6日节目组的二次拜访了解到了更详细的信息。

    从刚刚过去的10月底开始——双11即将来临之际，上市美容仪器品牌——mushu木薯美容仪发起六大品牌联名定制惊喜礼盒，趁势跨界热潮。其联合了玛丽黛佳、恒安集团、神州专车等多家优质国货品牌，合体推出一只名为「美出界惊喜小盒」的双十一预定大礼。



    据悉，双11之前便售出八千多份，美容仪器行业第一次尝试跨界营销，成绩不俗。网红直播和跨界营销显然成为本地电商企业中的今年最具代表性的营销玩法。

    双11到来之前3小时，厦门卫视三访电商企业，亲自见证双十一

    就在双11马上到来的前3个小时，厦门卫视三度拜访美易在线。11月10日晚上21:00，离双十一开场只有3个小时不到，美易在线整栋楼灯火通明，各种宵夜、饮料一应俱全，所有成员无不端坐在电脑前随时准备着，会议室的电脑屏上放映着天猫后台软件“生意参谋”的界面，实时显示各个店铺的销售数据，时刻准备着爆发……



    0点一到，屏幕的数据开始飙升，仅7分钟，mushu木薯天猫单店的销售额便升至50万元；43分钟，mushu木薯的销售额便突破去年首次参加双十一全天的销售额100万！

    双十一是所有电商企业的年度盛事，厦门卫视访问特步，并三入木薯，借此契机深入电商企业实地见证了这一刻，本地优秀电商企业双十一专访一行收获颇丰。



    随着人们消费需求的升级，本地电商营销方式业已不同于以往，纯粹的促销活动、网红直播和跨界营销等的盛行证明了这一点。流量为王，电商企业寻求多维度的整合，力图实现高价值的引流已成大势所趋。在此，期待厦门本地优秀电商再接再厉，为厦门电商企业在全国范围内树立卓越榜样。